Analisis Penyematan Iklan yang Memengaruhi Niat Pembelian Dalam Short-form Video (SFV) Tiktok di Indonesia

Deva Inka Fitria, Risa Virgosita, S.E., M.Sc., Ph.D.,

2024 | Skripsi | MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penyematan iklan yang memengaruhi niat pembelian dalam Short-form Video (SFV) Tiktok di Indonesia. Iklan yang disematkan dalam Short-form Video (SFV) atau aplikasi video berdurasi pendek. Menyematkan video iklan di tengah-tengah hiburan yang terfragmentasi memberikan titik kontak baru untuk menjangkau dan memengaruhi calon konsumen. Penelitian ini adalah penelitian kuantiatif dengan jenis explanatory research. Penelitian ini menggunakan ukuran sampel sebesar 272 responden dengan metode pengumpulan data menggunakan angket. Analisis data menggunakan alur metode penelitian Structural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa desire to postpone closure (DPC) memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, relevansi produk memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap desire to postpone closure (DPC), relevansi produk memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, interaksi sosial tidak memiliki hubungan positif dan tidak signifikan terhadap desire to postpone closure (DPC), keterjangkauan hiburan memiliki hubungan negatif dan tidak signifikan terhadap desire to postpone closure (DPC), visibilitas produk memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap desire to postpone closure (DPC), rekomendasi memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap desire to postpone closure (DPC), serta keterjangkauan rekomendasi berpengaruh signifikan terhadap relevansi produk

This study aims to analyse the advertising embedding that influences purchase intentions in Tiktok's Short-form Video (SFV) in Indonesia. Ads embedded in Short-form Video (SFV) or short-form video applications. Embedding advertising videos in the midst of fragmented entertainment provides new touchpoints to reach and influence potential consumers. This research is a quantiative research with explanatory research type. This study used a sample size of 272 respondents with a data collection method using a questionnaire. Data analysis uses the Structural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) research method flow.

The results showed that desire to postpone closure (DPC) has a positive and significant relationship to consumer purchase intention, product relevance has a positive and significant relationship to desire to postpone closure (DPC), product relevance has a positive and significant relationship to consumer purchase intention, social interaction has no positive and insignificant relationship to desire to postpone closure (DPC), entertainment affordability has a negative and insignificant relationship to desire to postpone closure (DPC), product visibility has a positive and significant relationship to desire to postpone closure (DPC), recommendation has a positive and significant relationship to desire to postpone closure (DPC), and the affordability of recommendations has a significant effect on product relevance.

Kata Kunci : Desire to Postpone Closure (DPC), Niat Beli, Relevansi Produk, Interaksi Sosial, Hiburan, Visibilitas Produk, Rekomendasi.