The Language Analysis of Great Network Indonesia Company Digital Platform Using Systemic Functional Theory for Branding

MAS AJENG PUTRI TIARA, Nabilla Kusuma Vardhani, S.I.P., M.A.

2024 | Tugas Akhir | D4 BAHASA INGGRIS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis teks Bahasa Inggris pada website Perusahaan Great Network Indonesia dalam penulisan website untuk pencitraan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemahaman tentang suatu penyampaian pesan/makna dari penggunaan bahasa yang dapat menciptakan presepsi. Dari penciptaan presepsi, citra diri suatu perusahaan dapat terbentuk. Adapun makna/pesan dari penggunaan bahasa dalam penelitian ini dianalisis menggunakan Teori Fungsional Sistemik. Menurut teori tersebut, pemetaan metafungsi dari penggunaan bahasa terbagi atas tiga yakni Ideational, Interpersonal, dan Textual. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan menjabarkan hasil analisis studi. Pengumpulan data dilakukan menggunakan dua metode yakni metode observasi yang digunakan dalam analisis website, serta metode wawancara guna mendapatkan informasi pendukung yang akurat tentang citra diri perusahaan Great Network Indonesia. Hasil penelitian menunjukan metafungsi Interpersonal sebagai metafungsi terbanyak yang digunakan dalam penulisan konten serta artikel dalam website, dilanjutkan dengan metafungsi Ideational, dan yang terakhir yakni metafungsi Textual.

This research aims to analyze the English text on the website of Great Network Indonesia Company in writing the website for imaging. This research is motivated by the importance of understanding the message/meaning of language use that can create perceptions. From the creation of perceptions, a company's self-image can be formed. The meaning/message of language use in this research is analyzed using Systemic Functional Theory. According to the theory, the meta function mapping of language use is divided into three namely Ideational, Interpersonal, and Textual. This research is descriptive and qualitative in nature by describing the results of the study analysis. Data collection was carried out using two methods, namely the observation method used in website analysis, as well as the interview method to obtain accurate supporting information about Great Network Indonesia's corporate self-image. The results showed the Interpersonal meta function as the most used meta function in writing content and articles on the website, followed by the Ideational meta function, and last is the Textual meta function.

Kata Kunci : Analysis, Language, Systemic Functional Theory, Text