PRODUKSI VIDEO KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UNTUK UMKM SENTRA AYAM INGKUNG DESA KALAKIJO, BANTUL: MANAJEMEN PRODUKSI

Rahmadanu Thoriq, Syafrizal, S.I.P., M.A.

2023 | Skripsi | Ilmu Komunikasi

Skripsi karya ini membahas produksi video pemasaran digital yang berfokus pada desain grafis  dan penyuntingan video untuk Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Sentra Ayam Ingkung,  Kalakijo, Bantul dengan metode pembelajaran kolaboratif (PAR). Kesenjangan digital yang  dirasakan oleh UMKM dan peralihan strategi komunikasi pemasaran dari konvensional ke  digital melatarbelakangi peneliti untuk membuat skripsi karya ini. Selain itu, skripsi karya ini  dikerjakan secara berkelompok dengan tiga anggota. Skripsi karya ini bertujuan untuk  memperkenalkan dan mengedukasi UMKM Sentra Ayam Ingkung Kalakijo, Bantul tentang  produksi video digital sebagai strategi komunikasi pemasaran, khususnya pada aspek  manajerial produksi yaitu pengambilan gambar dan pengambilan suara. Produksi video  dilakukan selama lima minggu dan tahapannya diawali dengan pengenalan dan penguatan,  dilanjutkan dengan produksi video pertama, berdasar tema, pelaporan dan evaluasi, serta  terakhir finalisasi atau video penyesuaian akhir. Dalam setiap produksi video terdapat  pembagian tahapan yaitu praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Pembagian tugas dalam  skripsi karya ini dibagi menjadi tiga yaitu manajemen produksi, perencanaan strategis dan  penulis naskah, serta desain grafis dan penyuntingan video. Peneliti sebagai manajer produksi  akan difokuskan pada bagian produksi yakni proses visualisasi teks, pengambilan gambar, dan  pengambilan suara. Video komunikasi pemasaran digital berjumlah 15 video yang terbagi tiga  untuk setiap mitra UMKM yang diunggah di Instagram dan TikTok.

This thesis project is going to discuss the production of digital marketing video that focuses on  graphic design and video editing for MSMEs Sentra Ayam Ingkung, Kalakijo, Bantul, with  Collaborative Learning Method (CLM). The digital disparities that is felt by MSMEs and the  transition of communication strategy from conventional to digital is the background for the  researchers to conduct this thesis project. Aside from that, this thesis project was done in a  group of three. This thesis is intended to introduce and educate MSMEs Sentra Ayam Ingkung,  Kalakijo, Bantul, about digital video production as a marketing communication strategy,  especially in the aspect of managerial production, which are voice recording and photo shoots.  The video production was conducted for five weeks, which began from introduction and  reinforcement, then continued with the first video production based on theme, reporting and  evaluation, and finally the finalization or the final video adjustment. There is a distribution of  stages in each of the video production, which is pre-production, production, and post production. The division of tasks in this thesis was divided into three, which was production  management, strategic planning and scriptwriter, as well as graphic design and video editing.  Researcher is responsible as the production manager, focusing on the production stage, which  consists of text visualization process, photo takes, and voice recording. There are 15 digital  marketing communication videos divided into three for each of MSMEs partner uploaded on  Instagram and TikTok.

Kata Kunci : produksi video, komunikasi pemasaran digital, UMKM, Participatory Action Research (PAR), manajemen produksi