Strategi Peningkatan Hunian Homestay Lokal Di DPSP Mandalika Kabupaten Lombok Tengah Nusa Tenggara Barat

Lale Yuni Wulandari, Prof.Dr. Heddy Shri Ahimsa-Putra,M.A.,M.Phil. ; Siti Nurul Rofiqo Irwan, S.P.,M.Agr.,Ph.D.

2023 | Tesis | S2 Magister Kajian Pariwisata

Pengembangan wisata olahraga di DPSP Mandalika berpotensi memberikan manfaat bagi sektor industri pariwisata. Perhelatan akbar seperti MotoGP Mandalika yang diselenggarakan di Sirkuit Internasional Mandalika berdampak pada kebutuhan akomodasi yang tinggi dikawasan tersebut. Hal ini juga dimanfaatkan oleh para pelaku usaha homestay lokal terdaftar di Desa Kuta Mandalika untuk berbenah dalam menyambut kedatangan wisatawan. Meskipun begitu, terjadi ketidakmerataan pengembangan homestay lokal dan kendala selama penyelenggaraan event tersebut yang mengakibatkan tingkat hunian homestay lokal terdaftar tidak maksimal serta mengalami penurunan setelah event berakhir. Untuk mengidentifikasi hal ini, metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka, observasi, survei, wawancara, dan dokumentasi. Strategi pemerintah sebagai bentuk dukungan terhadap peningkatan hunian adalah dengan menfasilitasi bantuan dan pelatihan dalam peningkatan SDM, mengeluarkan peraturan terkait ambang batas harga akomodasi dan membentuk satgas akomodasi saat event berlangsung, serta penyusunan tim koordinasi kabupaten. Data-data yang terkumpul kemudian di analisis menggunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis data, strategi yang paling tepat dilakukan adalah stategi agresif dengan perumusan strategi, yang meliputi (a) Penetrasi pasar dengan memaksimalkan promosi melalui media digital dan memanfaatkan lokasi strategis yang berdekatan dengan sirkuit, (b) Pengembangan pasar dengan memaksimalkan dukungan yang diberikan oleh pemerintah dalam membuka akses jalur laut secara langsung ke wilayah geografis baru, (c) Pengembangan produk dalam bentuk paket wisata menarik yang mengemas kekuatan yang dimiliki homestay lokal terdaftar dengan potensi wisata sekitar sebagai daya tarik yang bernilai jual bagi wisatawan.

Sport tourism development at DPSP Mandalika has the potential to provide benefits to the tourism industry sector. Mega event sport tourism such as The Mandalika MotoGP which is held at the Mandalika International Circuit has an impact on the high demand for accommodation in the area. This is also used by local homestay business actors registered in Kuta Mandalika Village to improve in welcoming the arrival of tourists. Nonetheless, there is inequality in the development of local homestays and constraints during the holding of the event which resulted in the occupancy rate of verified local homestays not being optimal and experiencing a decline after the event ended. To identify this, the research method used was the descriptive qualitative method, which was collected through a literature study, observation, survey, interview, and documentation. The local government strategy as a form of support for increasing occupancy is by facilitating assistance and training in improving human resources, issuing regulations related to accommodation price thresholds, and forming an accommodation task force during the event, as well as setting up a district coordination team. The collected data were then analyzed using a SWOT analysis. Based on the results of data analysis, the most appropriate strategy is an aggressive strategy with strategy formulation, which includes (a) Market penetration by maximizing promotions through digital media and utilizing strategic locations adjacent to circuits, (b) Market development by maximizing the support provided by the government in opening direct sea route access to new geographical areas, (c) Product development in the form of attractive tour packages that package the strengths of verified local homestays with the surrounding tourism potential as an attraction with selling value for tourists.

Kata Kunci : Mandalika, strategi pariwisata, tingkat hunian homestay, wisata olahraga