Public Relations Strategies in Improving The Image of SMK Kartini Purworejo During Covid-19
Primerta Dea Yuliardani, Tri Nuraniwati, S.S., M.A.
2023 | Tugas Akhir | D4 BAHASA INGGRIS
Di era pandemi 2020-2022, dampak
pada bidang pendidikan memerlukan strategi baru yang harus dilakukan untuk membangun
citra lembaga pendidikan. Dalam hal ini pihak sekolah membutuhkan kerja ekstra untuk
mendapatkan kepercayaan dari masyarakat. Hal tersebut dapat dilakukan melalui pemanfaatan
media sosial untuk dapa tmembentuk citra, meningkatkan program sekolah dan
membangun kepercayaan masyarakat terhadap lembaga pendidikan di era pandemi
Covid-19 saat ini.
Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk
mengevaluasi pelaksanaan peran hubungan masyarakat dan media apasaja yang
digunakan dalam membangun citra sekolah di SMK Kartini Purworejo di era pandemi
Covid-19. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik
pengumpulan data primer yang digunakan adalah wawancara, observasi dan
dokumentasi. Data kedua digunakan metode kepustakaan atau studi kepustakaan.
Data yang terkumpul dianalisis dengan 3 cara, yaitu reduksi data, penyajian
data dan penarikan kesimpulan.
Penelitian ini menggunakan teori Ruslan Rosady
dengan menggunakan 3 strategi yang dalam penelitian ini yaitu strategi pull, push, dan pass. Strategi
yang digunakan dalam menjaring calon mahasiswa baru adalah melalui komponen
internal dan eksternal yaitu menggunakan special
event, media cetak, dan juga media sosial yang menyentuh langsung generasi baru
dalam memberikan informasi yang menarik, seperti Instagram, dan Blog.
In the pandemic era, an impact on
the education sector requires a new strategy to be carried out to build the
image of educational institutions. In this case, the school requires extra work
to gain the trust of the community. This can be done through the use of social
media to be able to form an image, improve school programs and build public
trust in educational institutions in the current Covid-19 pandemic era.
This study aims to evaluate the
implementation of the role of public relations and what media are used in
building the school's image at SMK Kartini Purworejo in the Covid-19 pandemic
era. This type of research is qualitative descriptive research. The primary
data collection techniques used are interviews, observation and documentation.
The second data is used in literature methods or library research. The
collected data were analyzed in 3 ways, namely data reduction, data
presentation and drawing conclusions.
This research used Ruslan Rosady’s
theory by implementing 3 strategies in the research such as pull, push, and
pass strategies. The strategy used in attracting prospective new students is
through internal and external components, it uses special events, print media,
and also social media that directly touch the new generation in providing
interesting information, such as Instagram, and Blog.
Kata Kunci : Peran Hubungan Masyarakat, Citra Sekolah, Covid-19, Strategi Media Sosial
