Strategi pemasaran Telkom Flexi dalam memasuki pasar Mobility Phone :: Studi kasus PT Telkom Divre V Jawa Timur

SUKARNO, Dewi Setiawati, Prof.Dr. Dibyo Prabowo, MSc

2004 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan Telkom Divre V untuk produk Flexi saat ini dalam menghadapi situsai persaingan pada industri telekomunikasi dengan menggunakan analisis SWOT yang dikembangkan oleh Glen L. Urban & Steven H. Star (1991). Penelitian ini menggunakan data langsung, baik dengan wawancara maupun dengan mengajukan kuisioner kepada Marketing Manager, Brand Manajer, Marketing Service Coordinator dan Selling Coordinator dan didukung dengan pengajuan kuesioner kepada konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Telkom Flexi berada dalam kuadran I, yang berarti Telkom Flexi mendukung strategi pengembangan pasar yang intensif (agresif) atau strategi yang berorientasi pertumbuhan (growth oriented strategy) untuk memadukan kekuatan dan peluang yang dimiliki Telkom Flexi.

Available in Fulltext

Kata Kunci : Strategi Pemasaran,Telekom