Analisis Strategi Bahasa Iklan Uber di Prancis

Christopher Gerald Samudi, Dr Merry Andriani S.S. MLCS

2023 | Skripsi | SASTRA PERANCIS

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi bahasa yang digunakan dalam kampanye iklan Uber di Prancis. Studi ini meneliti teknik linguistik yang digunakan dalam iklan pertama Uber dalam bahasa Prancis, yang diluncurkan pada akhir 2016 dan awal 2017. Tujuannya adalah memahami strategi dan langkah-langkah yang diambil oleh Uber melalui iklan mereka yang menghasilkan kesuksesan yang signifikan, terutama mengingat penolakan sosial awal dan stigma seputar dampak Uber terhadap pekerja taksi. Sumber data utama untuk analisis adalah iklan cetak Uber, dengan total 15 cetakan yang berbeda dianalisis. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dan mengadopsi dua teori: teori neologisme ludique oleh Jean-François Sablayrolles untuk menganalisis neologisme yang digunakan pada semua slogan iklan Uber dan teori dampak iklan oleh Jean-Noel Kapferer untuk mengkaji strategi persuasi dalam konteks periklanan. Analisis ini bertujuan untuk mengungkapkan hubungan antara aspek linguistik dan wacana iklan Uber. Fokusnya adalah pada elemen linguistik, seperti slogan dan struktur naratif, yang digunakan dalam iklan untuk mempengaruhi persepsi dan pilihan konsumen di Prancis. Dengan mempelajari strategi bahasa yang digunakan oleh Uber, penelitian ini ingin memberikan wawasan tentang bagaimana Uber berupaya membangun citra positif dan membentuk persepsi masyarakat Prancis terhadap layanan mereka. Hasil analisis mengungkapkan empat jenis neologisme yang digunakan oleh Uber: déformations paronymiques, néologie flexionnelle, mot valise, dan matrices phraséologiques. Penggunaan mot valise lebih dominan, kemungkinan karena lebih mudah dibentuk dibandingkan néologie flexionnelle dan déformations paronymiques yang lebih kompleks. Selain itu, Uber menggunakan strategi persuasif berdasarkan target konsumen dan klasifikasi elemen iklan. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan kontribusi dalam pemahaman tentang teknik bahasa dan persuasi dalam periklanan, khususnya dalam konteks kampanye Uber di Prancis. Penelitian ini memberikan wawasan tentang hubungan antara bahasa, periklanan, dan budaya di lingkungan Prancis.

This research focuses on analyzing the language strategies employed in Uber's advertising campaign in France. The study examines the linguistic techniques used in Uber's first advertisements in French, which were launched in late 2016 and early 2017. The objective is to understand the strategies and steps taken by Uber through its advertisements, leading to significant success, especially considering the initial social rejection and stigma surrounding Uber's impact on taxi workers. The primary data source for the analysis is Uber's print advertisements, with a total of 15 different prints analyzed. The research utilizes qualitative methodology and adopts two theories: Jean-François Sablayrolles' theory of  néologisme ludique to analyze the neologisms employed and Jean-Noel Kapferer's theory of advertising impact to examine the persuasion strategies within the advertising context. The analysis aims to uncover the relationship between linguistic aspects and Uber's advertising discourse. It focuses on the linguistic elements, such as slogans and narrative structures, used in the advertisements to influence consumer perceptions and choices in France. By examining the language strategies employed by Uber, the research seeks to shed light on how Uber aimed to build a positive image and shape the perceptions of French society towards their services. The findings of the analysis reveal four types of neologisms used by Uber: déformations paronymiques, néologie flexionnelle, mot valise, and matrices phraséologiques. The predominant usage of mot valise can be attributed to its ease of formation compared to the more complex néologie flexionnelle and déformations paronymiques. Additionally, Uber utilizes persuasive strategies based on target consumers and the classification of advertising elements. In conclusion, this research contributes to understanding the language and persuasion techniques employed in advertising, specifically within the context of Uber's campaign in France. It provides insights into the relationship between language, advertising, and culture in the French environment.

Kata Kunci : analisis wacana, neologisme, kampanye iklan, Uber, strategi periklanan