Tata Kelola Rantai Nilai dan Functional Upgrading Produk Industri Kecantikan The Body Shop : Respon The Body Shop Di Tengah Kebangkitan Gerakan Lingkungan Di Eropa

ANISA RISANTI SUHITA, Dr. Riza Noer Arfani MA

2023 | Tesis | MAGISTER ILMU HUBUNGAN INTERNASIONAL

Abstrak Penelitian ini akan menjelaskan mengenai tata kelola rantai nilai dan functional upgrading dari produk kecantikan The Body Shop di tengah pergerakan lingkungan di Eropa. Pergerakan lingkungan di Eropa telah memberikan dampak bagi perubahan kebijakan dari Uni Eropa terhadap komoditas produk kecantikan yang berkaitan dengan ekspor dan impor serta merubah preferensi konsumen. Hal ini tecantum pada kebijakan EU Cosmetics Regulation 1223/2009 yang memberikan syarat larangan uji coba hewan bagi barang keluar ataupun masuk ke wilayah Uni Eropa. Pada akhirnya industri kecantikan harus melakukan sejumlah adaptasi berupa upgrading yang juga dilakukan oleh TBS sebagai leadfirm dari industri kecantikan ramah lingkungan. Penelitian ini akan melakukan analisis global value chain (GVC) dari komoditas produk TBS dan melakukan analisis tata kelola rantai nilai menggunakan model dari Gerry Gereffi. Selanjutnya penulis juga akan memberikan model modifikasi baru yang lebih mengarah pada kendali monopoli dari negara maju melalui lead firm. Penelitian ini kemudian melihat tata kelola yang terbentuk dari functional upgrading yang dilakukan perusahaan seperti Community Fair Trade, Enrich Not Exploit, Refill Scheme dan Forever Against Animal Testing yang telah membentuk tata kelola yang bermacam-macam seperti market, relational, kendali negara, dan captive.

Abstract will also provide a new modified model that is more directed at monopoly control from developed countries through lead firms. This research then looks at the governance formed from functional upgrading carried out by companies such as Community Fair Trade, Enrich Not Exploit, Refill Scheme and Forever Against Animal Testing which have formed various governance forms such as market, relational, state control, and captive.

Kata Kunci : The Body Shop, GVC, Governance, Europe, Environment