Analisis Wacana Iklan dalam Platform Digital Bimbim Indonesia

LUTHFI ROHMAN CHAKIM, Dr. Pujiharto, M.Hum.

2022 | Skripsi | S1 BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

Penelitian ini membahas wacana iklan yang berada dalam platform digital Bimbim Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan platform digital Bimbim Indonesia dan menjelaskan wacana iklan berbentuk visual yang berada dalam platform digital Bimbim Indonesia, menjelaskan identitas verbal dan unsur kebahasaan di dalamnya serta menguraikan struktur dan fungsi wacana iklannya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode simak dengan teknik catat. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode padan dan komparasi yang kemudian disajikan dengan metode formal dan informal. Hasil penelitian ini menemukan bahwa bentuk digital Bimbim Indonesia dengan penggunaan identitas visual sebagai strategi marketing yang dilakukan oleh Bimbim Indonesia seperti tipografi, logo, warna, brand ambassador, dan model iklan. Dijelaskan pula fitur-fitur serta seluk beluk platform sebagai identitas verbal dan juga penggunaan tindak tutur serta pemilihan diksi di dalamnya. Selain itu, struktur wacana iklan yang ditemukan yakni, butir utama, butir badan, dan butir penutup, sedangkan fungsi wacana yang ditemukan adalah fungsi informatif, fungsi persuasif, fungsi mengingatkan, fungsi mempercepat, fungsi membangun citra, dan fungsi peneguhan guna menarik minat calon pembeli.

This study discusses about the discourse of advertisement in the digital platform of Bimbim Indonesia. This study aims to describe the digital platform Bimbim Indonesia and describe the visual advertisement discourse in the digital platform Bimbim Indonesia, describe the verbal identity and it's linguistic elements inside, also elaborate the structure and function of its discourse of advertisement. The method used in this research is the observation method with note taking technique. Furthermore, the data were analyzed using comparative methods which were then presented using formal and informal methods. The results of this study found that the forms of digital platform Bimbim Indonesia with the application of visual identity as marketing strategy used by Bimbim Indonesia such as typography, logos, color, brand ambassadors, and advertisement models. This thesis also explained the features of the platform and the details of the platform as verbal identity with the application of speech act and the diction selection in it. Besides that, the structure of the advertisement discourse found, namely the main points, the body of the advertisement, and the cover, while the discourse functions found are the informative function, persuasive function, reminding function, speeding function, image building function, and affirmation function to attract potential buyers.

Kata Kunci : wacana iklan, wacana iklan berbentuk visual, struktur wacana iklan, platform digital rintisan Bimbim Indonesia, advertisement discourse, visual advertisement discourse, the structure of advertisement discourse, the start-up digital platform Bimbim Indon