Efektivitas Penggunaan Media Sosial Dalam Pengembangan Desa Wisata Samiran Menuju Desa Wisata Maju

AFREDO YUDHA A, I Made Krisnajaya, SIP, M.Pol Admin

2022 | Skripsi | S1 MANAJEMEN DAN KEBIJAKAN PUBLIK

Media sosial khususnya instagram menjadi salah satu media yang banyak digunakan oleh berbagai lapisan masyarakat dari yang berusia muda hingga yang berusia lanjut. Oleh karena itu media sosial instagram dapat digunakan untuk berbagai hal, salah satunya adalah branding dan marketing desa wisata. Salah satu desa wisata yang sedang mengembangkan potensi dari adanya media sosial instagram adalah Desa Wisata Samiran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif untuk menghasilkan output yang lebih jelas. Metode kuantitatif diambil dari data 62 responden yang berhasil disurvei, sedangkan metode kualitaif mengambil data dari 3 narasumber yang berhasil diwawancarai. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperjelas seberapa efektif penggunaan media sosial Instagram di Desa Wisata Samiran, dan faktor apa saja yang mendukung dan menghambat perkembangan desa wisata berbasis media sosial Instagram. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa efektivitas penggunaan media sosial instagram Desa Wisata Samiran adalah cukup. Faktor pendukung dari penggunakan media sosial intagram tersebut adalah fasilitas teknologi, sedangkan faktor penghambat adalah faktor organisasi dan faktor lingkungan

Social media, especially Instagram, is one of the media that is widely used by various levels of society, from the young to the elderly. Therefore, Instagram social media can be used for various things, one of which is branding and marketing of tourist villages. One of the tourist villages that is developing the potential of Instagram social media is the Samiran Tourism Village. This research uses quantitative and qualitative methods to produce clearer outputs. The quantitative method was taken from data from 62 respondents who were successfully surveyed, while the qualitative method took data from 3 interviewees who were successfully interviewed. The purpose of this study is to clarify how effective the use of Instagram social media is in Samiran Tourism Village, and what factors support and hinder the development of Instagram social media-based tourism villages. The results of this study indicate that the effectiveness of using Instagram social media in Samiran Tourism Village is sufficient. The supporting factors for using Instagram social media are technological facilities, while the inhibiting factors are organizational factors and environmental factors

Kata Kunci : Efektivitas Penggunaan Media Sosial, Pengembangan Desa Wisata, Penggunaan Instagram, Desa Wisata Samiran