ANALISIS PENGARUH EMOSI NOSTALGIA PADA FESTIVAL TABUT TERHADAP KETERIKATAN TEMPAT KOTA BENGKULU

INTAN LIKAREZTHYA, Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.,

2020 | Tesis | Magister Manajemen

Sektor pariwisata ikut andil dalam pertumbuhan sosial-ekonomi suatu negara melalui penciptaan lapangan pekerjaan, pendapatan ekspor di bidang pariwisata, dan pembangunan infrastruktur. Budaya dan pariwisata membentuk hubungan simbiosis dimana budaya membantu untuk mempertahankan kegiatan pariwisata dan sebagai imbalannya pariwisata membantu untuk melestarikan budaya. Festival dan acara khusus perlu dilaksanakan sebagai penarik kunjungan dan memberikan pengalaman unik untuk para wisatawan. Sebagai negara kepulauan, Indonesia memiliki bermacam-macam budaya yang harus dilestarikan dan dijaga keberadaannya. Salah satunya seperti kebudayaan Tabut dari Pulau Sumatera tepatnya di Provinsi Bengkulu. Keterikatan wisatawan terhadap acara khusus yang diselenggarakan memiliki potensi yang signifikan untuk membantu pembentukan loyalitas atau kesetiaan wisatawan pada tempat penyelenggara acara. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui adanya pengaruh emosi nostalgia pada nilai pengalaman terhadap keterikatan tempat wisatawan. Tujuan penelitian ini adalah (a) menguji pengaruh emosi nostalgia terhadap nilai pengalaman pada Festival Tabut Bengkulu (b) menguji pengaruh nilai pengalaman terhadap citra destinasi pada Festival Tabut Bengkulu. (c) menguji pengaruh citra destinasi terhadap keterikatan tempat pada Festival Tabut Bengkulu (d) menguji pengaruh emosi nostalgia terhadap keterikatan tempat pada Festival Tabut Bengkulu.

Tourism is not only to build a place, but also to build cultural values into an invaluable resource that helps build the economy. This study revealed the attitude of tourists over the nostalgic emotions felt at the Festival Tabut Bengkulu to the place attachment of the Festival Tabut Bengkulu. The total sample of the study was 281 respondents, data were collected using purposive sampling. Based on the analysis, the results obtained are; (a) nostalgic emotions affect of the experience value (b) the experience value has an influence on destination image (c) the destination image has an influence on the place attachment (d) the nostalgic emotion has an influence on the place attachment. Therefore, the organizers of the Festival Tabut Bengkulu must strongly consider the concept of organizing the Festival Tabut Bengkulu to increase the attachment of the tourists.

Kata Kunci : emosi nostalgia, nilai pengalaman, citra destinasi, dan keterikatan tempat