PENGARUH KETERGANTUNGAN KONSUMEN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN BRAND PONSEL PINTAR YANG SAMA

BAYU ANDITYO, Rina Herani, S.E., M.Sc.

2020 | Skripsi | S1 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kebutuhan sosial, pengaruh sosial dan kemudahan pada ketergantungan serta dampaknya terhadap perilaku pembelian konsumen terhadap brand ponsel pintar yang sama. Metode pengumpulan data yang digunakan peneliti adalah non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden yang memenuhi syarat sebanyak 169 responden. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan structural equation modelling. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kebutuhan sosial, pengaruh sosial, kemudahan mempengaruhi ketergantungan, serta dampaknya terhadap perilaku pembelian konsumen terhadap brand ponsel pintar yang sama.

This research aims to examine the influence of social needs, social influence and convenience to dependency and their impact on consumer buying behavior on the same brand of smartphones. This research method utilize non-probability sampling with purposive sampling methods. There are a total of 169 respondents who took part for the research. Hypotheses were examined using structural equation modelling. The results of this study prove that social needs, social influence and convenience can influence dependency, and their impact on consumer buying behavior on the same smartphone brand.

Kata Kunci : Kata kunci: kebutuhan sosial, pengaruh sosial, kemudahan, ketergantungan, perilaku pembelian.