POLITIK DAN PEREMPUAN: STRATEGI KAMPANYE POLITIK CALON LEGISLATIF PEREMPUAN DALAM PEMILU 2019 (Studi Kasus: Kampanye Caleg Perempuan Partai Gerindra dan PKS di Kota Jambi)

Ina Masruroh, Dr. Amalainda Savirani, S.I.P., M.A.

2019 | Skripsi | S1 POLITIK DAN PEMERINTAHAN

Penelitian ini membahas tentang keterlibatan perempuan dalam politik yang berfokus pada strategi kampanye calon legistlatif perempuan dalam pemilu 2019 di Kota Jambi, khusunya studi kasus kampanye caleg perempuan dari Partai Keadilan Sejahtera (PKS) dan Partai Gerindra. Dengan demikian rumusan masalah yang diangkat adalah bagaimana strategi kampanye caleg perempuan dari Partai Keadilan Sejahtera dan Partai Gerindra pada pemilu 2019. Tujuan dari penelitian ini adalah agar dapat mengetahui strategi kampanye politik yang digunakan oleh caleg perempuan Partai Gerakan Indonesia Raya dan Partai Keadilan Sejahtera dalam kampanye pemilu 2019. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan studi kasus. Metode pengumpulan data melalui teknik observasi dan wawancara. Teknik observasi yang dilakukan menggunakan teknik shadowing selama satu bulan serta wawancara mendalam. Data primer dan data sekunder yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis dengan teknik kualitatif. Sebagai pisau analisa, penulis menggunakan konsep partai politik dan kampanye politik. Hasil riset menunjukan bahwa strategi kampanye politik yang digunakan oleh keempat caleg perempuan bergantung pada peran partai politik pengusungnya, materi dan metode kampanye yang digunakan serta pemanfaatan saluran kampanye. Penggunaan konsep strategi kampanye yang bersifat jitu dan bersifat kontrareaktif terhadap pemilih menghasilkan pencitraan yang luar biasa yang mampu memperoleh perhatian dan dukungan dari mayarakat.

This study discusses the involvement of women in politics that focuses on the strategies of women legislative candidates in mobilizing voter support during the 2019 election in Jambi City, especially the behavioral studies of female candidates from the Prosperous Justice Party (PKS) and Gerindra Party. The formulation of the problem is how the strategies of female candidates from PKS and Gerindra in mobilizing voter support during political campaigns. The purpose of this study is to be able to find out the political mobilization strategies used by the female candidates from both Parties in the 2019 election campaign. The research method used is a qualitative method with a descriptive analysis approach. Methods of collecting data are observation and interview techniques. Observation techniques carried out using shadowing techniques for one month and in-depth interviews with key persons. Primary data and secondary data that have been collected are then analyzed by qualitative techniques. As a knife of analysis, the author uses the concept of political parties, political mobilization and political campaigns. The results of the research show that the mobilization strategy in the political campaign used by the four female candidates depends on 1) the role of the political parties that supporting it; 2) campaign material and methods used; and 3) mobilization through campaign channels. The use of accurate and counterreactive campaign strategy concepts for voter mobilization produces extraordinary imagery that is able to gain attention and support from the community.

Kata Kunci : Politik, Perempuan, Strategi Kampanye