IMPLEMENTASI CONTENT MARKETING OLEH JOGJA PAINTING DALAM MEMPROMOSIKAN KARYA MURAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

PATMA AYU SAFITRI, Dra. Neni Pancawati, M.Si; Agusta Ika P. Nugraheni, S.E., MBA

2019 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi implementasi content marketing melalui Instagram dengan mempertimbangkan tujuan, pembuatan startegi, pelaksanaan dan indikator penilaian keberhasilan dari content marketing. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini metodologi deskriptif kualitatif. Subjek penelitian ini adalah CEO dan staf dari Jogja Painting dengan jumlah informan yang ada dalam penelitian ini sebanyak 3 orang dan dipilih berdasarkan adanya pertimbangan tertentu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa dalam implementasi content marketing di Jogja Painting memperhatikan 4 hal, yaitu tujuan, pembuatan strategi, pelaksanaan dan indikator penilaian keberhasilan dari content marketing. Pada kegiatan content marketing atau pemasaran konten tersebut terdapat beberapa kendala yang harus dihadapi oleh Jogja Painting, antara lain belum maksimalnya pemasaran konten yang berbayar dan kurangnya engagement pengunjung di media sosial Instagram, sehingga penyelesaian yang dapat dilakukan adalah dengan mulai melalukan riset yang tepat untuk konten berbayar, terus melakukan evaluasi dan perbaikan untuk tampilan media sosial Instagram serta meningkatkan interaksi dengan pengunjung. Hasil penelitian tugas akhir menunjukkkan bahwa dalam kegiatan content marketing di Jogja Painting mempunyai banyak pertimbangan demi meningkatkan penjualan dan engagement pelanggan serta perlunya upaya untuk mengatasi kendala yang ada.

This research was aimed to identify the implementation of content marketing through Instagram by considering the objectives, strategy creating, implementation and indicators of the assessment of success from content marketing. The approach used in this research is qualitative descriptive methodology. The subject of this research was the CEO and staff of Jogja Painting with the number of informants in this research as many as 3 people and were selected based on certain considerations. This research concludes that in content marketing implementation at Jogja Painting pays attention to 4 things, namely objectives, strategy creating, implementation and indicators of the evaluation of success from content marketing. In content marketing or content marketing activities, there are several obstacles that must be faced by Jogja Painting, including the lack of paid content marketing and lack of engagement of visitors on Instagram social media, so that the solution that can be resolve is to start doing the right research for paid content, continue to evaluate and improve the display of Instagram social media and increase interaction with visitors. The results of the final assignment show that in content marketing activities at Jogja Painting have many considerations to increase sales and customer engagement and need for ways to overcome exiting constraints.

Kata Kunci : Implementasi, Content Marketing, Instagram