ANALISIS RENCANA DIVERSIFIKASI PT PONDOK TOUR DAN TRAVEL KE INDUSTRI PENYEWAAN BUS UKURAN SEDANG DI YOGYAKARTA

ARDY TRI YUNIANTO, Rangga Almahendra, Dr., S.T., M.M.

2019 | Tesis | Magister Manajemen

PT Pondok Tour dan Travel merupakan salah satu penyedia jasa penyewaan mobil MPV di Yogyakarta. Saat ini, perusahaan mengalami penurunan dalam hal pendapatan karena mulai populernya sewa mobil daring (taksi online). Sewa mobil daring telah mengakibatkan jumlah pesanan mobil MPV menjadi turun sebanyak 50% jika dibandingkan ketika sewa mobil daring belum masuk di Yogyakarta. Selain itu, industri penyewaan mobil MPV di Yogyakarta yang sudah terlalu padat membuat perusahaan kesulitan bersaing karena banyak usaha baru muncul dengan harga yang sangat murah demi mendapatkan konsumen. Pada kondisi seperti ini, perusahaan merencanakan untuk melakukan related diversification dengan masuk ke industri penyewaan bus ukuran sedang di Yogyakarta. Strategi perusahaan adalah untuk mengembalikan kondisi keuangan perusahaan lewat bisnis penyewaan bus ukuran sedang karena tarif sewa yang cukup menjanjikan yaitu Rp 1,5 juta/12 jam. Untuk merealisasikan rencana tersebut, penulis melakukan analisis menggunakan uji diversifikasi dari porter seperti Uji daya tarik industri, Uji biaya masuk, dan Uji Sinergi. Hasil dari analisis diperoleh kesimpulan bahwa industri penyewaan bus ukuran sedang di Yogyakarta masih dalam kategori menarik karena tingkat profitabilitas yang tinggi yaitu mencapai 67%. Jumlah pemain yang belum terlalu banyak seperti mobil MPV membuat industri ini masih menarik. Melalui diversifikasi ini juga muncul beberapa potensi sinergi dari bisnis eksisting dengan bisnis baru yang dapat memberikan penghematan biaya kepada perusahaan. Kesimpulan tersebut menjawab rencana dari perusahaan ketika akan masuk ke bisnis penyewaan bus ukuran sedang.

PT Pondok Tour and Travel is one of the providers of MPV car rental services in Yogyakarta. Today, the company is experiencing a decline in revenue due to the popularity of online car rental (online taxi). Online car rental has resulted in the number of MPV car orders dropping by as much as 50% compared to two years ago when online car rental was not popular in society. In addition, the MPV car rental industry in Yogyakarta, which is already too dense, makes it difficult for companies to compete because of many newcomers emerge at very cheap prices to attract the consumers. In these conditions, the company planned to do related diversification by entering the medium-sized bus rental industry in Yogyakarta. The company's strategy is to restore the company's financial condition through the medium-sized bus rental business because the rental rates are quite promising, Rp. 1.5 million / 12 hours. In order to accomplish the plan, the authors conducted an analysis using diversification tests of Michael Porters such as the industry attractiveness tests, the cost of entry tests, and the better-off tests. The results of the analysis concluded that the medium-sized bus rental industry in Yogyakarta is categorically attractive because it provides a high level of profitability up to 67%. The attractiveness also judged by the number of players in the medium-sized bus rental is less than MPV car rental industry. Through this diversification, there are several potential synergies from existing businesses with new businesses that could provide cost savings to the company. This conclusion answers the plan of the company when it goes into the medium-sized bus rental business.

Kata Kunci : rencana diversifikasi, diversifikasi berhubungan, uji diversifikasi, bisnis penyewaan bus ukuran sedang, diversification plan, related diversification, diversification test, medium size bus rental business