AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM TELEVISI (Aktivitas Komunikasi Pemasaran Program Televisi Mata Najwa Melalui Mata Najwa on Stage di Jember)

DIAZ SEPTRIANA, Pulung Setiosuci Perbawani, S.I.P, M.M.

2018 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Penelitian ini berjudul Aktivitas Komunikasi Pemasaran Program Televisi: Studi Kasus Aktivitas Komunikasi Pemasaran Program Televisi Mata Najwa Melalui Mata Najwa On Stage di Jember. Penelitian ini dilaksanakan di Jakarta dan Jember dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana proses pelaksanaan Mata Najwa On Stage sebagai bentuk dari aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Metro TV untuk memasarkan program Mata Najwa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Keunikan dari penelitian ini adalah bahwa konsumen program televisi bukan hanya penonton yang menonton siaran televisi, tetapi juga sponsor yang membeli slot iklan pada program televisi, dan juga afiliasi yaitu instansi yang turut bekerjasama mendukung produksi program televisi. Sehingga aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh stasiun televisi sebagai produsen tidak hanya dilakukan kepada penonton, namun juga kepada sponsor dan afiliasi. Objek dari penelitian ini adalah program Mata Najwa yang melakukan aktivitas komunikasi pemasaran untuk dapat menjangkau konsumennya. Penelitian ini dilaksanakan dengan cara meneliti pelaksanaan program Mata Najwa On Stage di Jember dan mewawancarai staf Metro TV yang terlibat dalam penyelenggaraan Mata Najwa On Stage di Jember. Wawancara dan pengamatan langsung menjadi alat pengambilan data primer, didukung oleh dokumentasi sebagai data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan penjelasan yang bersifat deskriptif, yaitu dengan memberikan gambaran tentang bagaimana aktivitas komunikasi pemasaran program Mata Najwa melalui Mata Najwa On Stage dilakukan. Data dalam penelitian ini adalah data mengenai aktivitas komunikasi pemasaran yang terdiri dari perencanaan, implementasi, dan evaluasi Mata Najwa On Stage. Teknik analisis ini memudahkan peneliti untuk menganalisis dan menjelaskan bagaimana proses aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh program Mata Najwa.

The title of this study is Marketing Communication Activity in Television Program: A Case Study of Marketing Communication Activity in Mata Najwa as Television Program with Mata Najwa On Stage in Jember. Research took place in Jakarta and Jember to know how is the process of Mata Najwa on Stage as marketing communication activity which is being done by Metro TV to promote Mata Najwa as a television program. The method used in this study was a case study with qualitative approach. Unique point of this study was that consumers of television program is not only audients, but also sponsor who buy advertise slot and affiliation who support the production of a television program. It������¢���¯���¿���½���¯���¿���½s make marketing communication activity who held by television as a producer is not only aiming to reach audients, but also advertiser and affiliations. The objects of this study was Mata Najwa which is doing the marketing communication activity to reach their consumers. This study was held by observing the making of Mata Najwa on Stage in Jember and interviewing the staff who involved on the making process. Interview and direct observation was the instruments used to get the main data which is supported by secondary data. Data analysis technique used in this study was descriptive, which is to give description of how is the marketing communication activity of Mata Najwa as a television program by holding Mata Najwa on Stage. Data on this study was about the marketing communication which consisted of planning, implementation, and evaluation of Mata Najwa on Stage. This analysis technique helped the researcher analyzing and describing how is the process of marketing communication activity Mata Najwa as a television program.

Kata Kunci : Kata kunci: Aktivitas Komunikasi Pemasaran, Mata Najwa, Mata Najwa on Stage, kualitatif, program televisi.