Analisis Potensi Pasar untuk Perancangan Penjualan Cake Berbasis Game Online

PARAMITA RAHMAN, Drs. Mohamad Halimi, M.M.

2016 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Berkembangnya e-commerce di Indonesia cukup pesat, 98% dari anak dan remaja mengetahui tentang internet dan 79,5% merupakan pengguna. Penggunaan e-commerce tersebut sudah banyak digunakan dalam bertransaksi menggunakan gadget dengan metode pembayaran menggunakan kartu debit atau kredit, bahkan menggunakan pulsa. Peluang penggunaan e-commerce tidak hanya dimiliki oleh toko-toko online tapi juga game online, termasuk game online pada HP. Salah satu permainan yang umum dimainkan terutama oleh perempuan yaitu permainan memasak. Permainan ini bisa dijadikan sebagai peluang bisnis, yaitu dengan mewujudkan cake yang didesain oleh pengguna ke dalam wujud nyata dan dapat dibeli oleh pengguna. Namun, pasar yang potensial untuk menjadi pengguna dan membeli cake tersebut belum diketahui. Maka, penelitian ini bertujuan untuk mengukur besarnya potensi pasar penjualan cake berbasis game online dan merancang penjualan cake berbasis game online tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode yang digunakan untuk pemilihan sample yaitu teknik stratifikasi. Populasinya yaitu pelajar dan mahasiswa, kemudian dibagi menjadi beberapa sub kelompok antara lain SMP, SMA, dan D3/S1.Jenis data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh melalui metode wawancara mendalam semi-structured interviews. Hasil penelitian ini yaitu besarnya potensi pasar pada kelompok mahasiswa D3/S1 lebih besar daripada kelompok SMA dan SMP.Proses perancangan penjualan cake berbasis game online dimulai dari perumusan STP dan Marketing Mix. Segmenting dibagi menjadi 3 kelompok yaitu D3/S1, SMA, dan SMP.Target pasarnya yaitu kelompok 1 (D3/S1).Positioningdibangun dengan tagline�Make your own beautiful and delicious cake�.Marketing Mix yang ditetapkan terdiri dari produknya yaitu cake dengan spesifikasi sesuai persepsi konsumen agar tidak jauh dari ekspektasi konsumen yaitu cake yang roti dan krimnya lembut, manisnya tidak berlebihan, ringan di mulut, bau tidak terlalu kuat, bahannya higienis, segar, aman, halal, memiliki reputasi yang baik, topping buah-buahan dan cokelat, dan krim yang sedikit, serta warna yang menarik.Saluran distribusi yang digunakan yaitu saluran distribusi langsung. Strategi penetapan harga yang digunakan yaitu Product Line Pricing, Range harga gold yaitu Rp10.000,00 s.d. Rp20.000,00 sedangkan premium yaitu Rp20.000,00. Promosi yang dilakukan melalui Line, BBM, media promosi media cetak, kerjasama dengan platform, atau menggunakan program blast message yang disediakan operator telekomunikasi, dan member gift.

Berkembangnya e-commerce di Indonesia cukup pesat, 98% dari anak dan remaja mengetahui tentang internet dan 79,5% merupakan pengguna. Penggunaan e-commerce tersebut sudah banyak digunakan dalam bertransaksi menggunakan gadget dengan metode pembayaran menggunakan kartu debit atau kredit, bahkan menggunakan pulsa. Peluang penggunaan e-commerce tidak hanya dimiliki oleh toko-toko online tapi juga game online, termasuk game online pada HP. Salah satu permainan yang umum dimainkan terutama oleh perempuan yaitu permainan memasak. Permainan ini bisa dijadikan sebagai peluang bisnis, yaitu dengan mewujudkan cake yang didesain oleh pengguna ke dalam wujud nyata dan dapat dibeli oleh pengguna. Namun, pasar yang potensial untuk menjadi pengguna dan membeli cake tersebut belum diketahui. Maka, penelitian ini bertujuan untuk mengukur besarnya potensi pasar penjualan cake berbasis game online dan merancang penjualan cake berbasis game online tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Metode yang digunakan untuk pemilihan sample yaitu teknik stratifikasi. Populasinya yaitu pelajar dan mahasiswa, kemudian dibagi menjadi beberapa sub kelompok antara lain SMP, SMA, dan D3/S1.Jenis data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh melalui metode wawancara mendalam semi-structured interviews. Hasil penelitian ini yaitu besarnya potensi pasar pada kelompok mahasiswa D3/S1 lebih besar daripada kelompok SMA dan SMP.Proses perancangan penjualan cake berbasis game online dimulai dari perumusan STP dan Marketing Mix. Segmenting dibagi menjadi 3 kelompok yaitu D3/S1, SMA, dan SMP.Target pasarnya yaitu kelompok 1 (D3/S1).Positioningdibangun dengan tagline�Make your own beautiful and delicious cake�.Marketing Mix yang ditetapkan terdiri dari produknya yaitu cake dengan spesifikasi sesuai persepsi konsumen agar tidak jauh dari ekspektasi konsumen yaitu cake yang roti dan krimnya lembut, manisnya tidak berlebihan, ringan di mulut, bau tidak terlalu kuat, bahannya higienis, segar, aman, halal, memiliki reputasi yang baik, topping buah-buahan dan cokelat, dan krim yang sedikit, serta warna yang menarik.Saluran distribusi yang digunakan yaitu saluran distribusi langsung. Strategi penetapan harga yang digunakan yaitu Product Line Pricing, Range harga gold yaitu Rp10.000,00 s.d. Rp20.000,00 sedangkan premium yaitu Rp20.000,00. Promosi yang dilakukan melalui Line, BBM, media promosi media cetak, kerjasama dengan platform, atau menggunakan program blast message yang disediakan operator telekomunikasi, dan member gift.

Kata Kunci : potensi pasar,cake,game online,STP,marketing mix