JARINGAN SOSIAL DAN KONVERGENSI MEDIA PENONTON TELEVISI (Studi Netnografi Audiens Interaktif Sinetron 7 Manusia Harimau)

MARGARETA WULANDARI, Novi Kurnia, M.Si, M.A., Ph.D.

2016 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Metode netnografi digunakan untuk meneliti dinamika jaringan sosial penonton TV Indonesia di era konvergensi, khususnya di program sinetron 7 Manusia Harimau. Setelah melakukan observasi partisipatoris online pada 2 (dua) kelompok fandom 7MH dan melakukan wawancara mendalam pada 7 (tujuh) informan, hasil penelitian menunjukkan bahwa kehadiran era konvergensi telah meningkatkan interaktivitas para penonton TV dan memperluas cara penonton mengkonsumsi sinetron 7MH. Penonton sinetron 7 Manusia Harimau (7MH) memenuhi ciri-ciri sebagai audiens interaktif yang dengan dukungan media online mampu mengembangkan jaringan individual maupun komunal di lingkup lokal dan global. Para penonton 7MH juga mengembangkan identitas kolektif dan kecerdasan bersama melalui aksi kolektif dan budaya partisipatif dalam bermedia.

Netnography methods was implemented to examine the dynamics of Indonesian TV audience social network in the age of media convergence, especially in sinetron 7 Manusia Harimau. After conducting the online participatory observation in two groups of 7MH fandom and conducting in-depth interviews with seven informants, the results showed that the presence of media convergence age had enhanced TV audience interactivity and had broaden the way audience consume sinetron. The audience of 7 Manusia Harimau (7MH) fulfilled the characteristics as interactive audience. They were able to develop individual and communal network, in the locally and globally context, with the support of online media. The 7MH audience also developed collective identity and collective intelligence through collective actions and participatory culture in using media.

Kata Kunci : jaringan sosial, penonton, televisi, netnografi, audiens interaktif, sinetron, opera sabun, konvergensi media, fandom, budaya partisipatif, kecerdasan bersama, media online, social network, audience, television, netnography, interactive audience, soap op