Analisis strategi bersaing CV Karya Hidup Sentosa dalam menghadapi era perdagangan bebas

KOENTONO, Dr. Hani Handoko, MBA

2002 | Tesis | Magister Manajemen

Keunggulan bersaing adalah jantung kinerja perusahaan dalam pasar bersaing. Akan tetapi, setelah beberapa dasawarsa melakukan ekspansi besar-besaran dan mengalami masa-masa kemakmuran, banyak perusahaan yang melupakan keunggulan bersaing dalam upaya mereka untuk tumbuh. Dewasa ini pentingnya keunggulan bersaing tidak mungkin diabaikan lagi. Semua perusahaan di seluruh dunia mengalami pelambanan pertumbuhan. Para pesaing domestik dan internasional tidak lagi bertindak seolah-olah upaya memperbesar kue akan cukup besar bagi mereka. Perkembangan era globalisasi merupakan suatu kondisi yang hams disikapi untuk maju dan berkembang, karena era globalisasi adalah proses persaingan dimana perusahaan menjadi saling tergantung dan terkait secara global melalui aliansi strategi dan jaringan internasional memberikan dampak keterkaitan dan jaringan perdagangan internasional. CV Karya Hidup Sentosa mau tidak mau harus menghadapi proses persaingan di era globalisasi yang terkait dengan perdagangan internasional. Persaingan di era globalisasi harus dihadapi dengan perumusan strategi yang dapat mendukung proses tersebut. Perumusan strategi CV Karya Hidup Sentosa dengan mengacu pada kondisi permasalahan perusahaan dan berdasarkan pengaruh dari luar yang memberikan dampak pada perusahaan. Perumusan strategi CV Karya Hidup Sentosa dilakukan dengan analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan , ancaman dan peluang, serta analisis competitive advantage. Dengan melakukan analisis yang meliputi analisis kondisi internal dan eksternal perusahaan, inaka dapat ditentukan strsltegi bersaing dari CV Karya Hidup Sentosa. Dari hasil analisis SWOT diketahui bahwa CV Karya Hidup Sentosa saat ini telah melakukan strate@ yang tepat. Peluang yang ada harus ditanggapi dengan pertumbuhan intensif dengan stretegi pengembangan pasar serta mengelola secara selektif program yang ada dengan mengkombinasikan variabel produk, harga, distribusi, dan promosi

Competitive advantage is at the heart of a firm's performance in competitive markets. After severals decades of vigorous expansion and prosperity, however, many firms lost sight of competitive advantage in their scramble for growth. Today the importance of competitive advantage could hardly be greater. Firms throughout the world face slower growth as well as domestic and global competitors that are no longer acting as if the expanding pie were big enough for all. Globalization era is a condition which have to face and develop, because globalization era is competitive process that company become dependent and connected to globalization through strategic alliance and international network that give bounded effect and international trade. CV Karya Hidup Sentosa has to face competitive process inn the globalization era, which connected with international trade. Competitive market in the globalization era has to be face with strategy formulation, which support the process. Strategy formulation of CV Karya Hidup Sentosa base on problem condition in the company and outside factor which give effect on the company. Strategy formulation used SWOT analysis. The SWOT analysis is use to know the strength, weaknesses, threat, and opportunity, and competitive advantage analysis. By the internal and eksternal company analysis, we can determine the competitive strategy from CV Karya Hidup Sentosa. Base on SWOT analysis has shown that CV Karya Hidup Sentosa has good strategy. This opportunity must be respond with intensively growth come through the market development strategy and also to manage the programs selectively with combining the variables such as product, price, distribution, and promotion.

Kata Kunci : Strategi Bersaing,Perdagangan Bebas, strategv formulation