Pengukuran ekuitas merek produk rokok rendah tar dan nikotin berdasarkan kesadaran merek dan asosiasi merek

NASUTION, Haris Hanafi, Prof.Dr. Prasetyo Soepono, MBA.,MA

2002 | Tesis | Magister Manajemen

Pemasaran dewasa ini merupakan pertempurm persepsi kczsurne:: S S ! ~ ! : saf~yfa ny dspzt dilakukzn untuk membangun persepsi adalah melalui jalur merek Sufrtu produb: dengan sktliras mexk yar:g kuat man~pl: ;nenge:nbmgkan keberadaan suam merek da!am persaingan apa purl dalar?: jangka waktu yang lama. T.;-juan pene!itIm ada!ah untQk menyukur ekuitas merek produk rokok rendah tar dan nikotin yang diwakiii kesadaran merek dan asosiasi rnerek. Adapun tujuan mengukur ekuitas merek adalah untuk mengetahui kekuatan merek rokok rendah tar dan nikotin di benak konsumen dibandingkan dengan pesaingnya Pengukuran ekuitas merek berdasarkan kesadaran merek didasarkan atas iumlab skor liiy of Mind dan Bmnd Recall. Masing-masing skor didapat dari jumlah rerata dari variabel Top of A~II’IKdI an Brand Recall. Pengukuran ekuitas merek berdasarkan asosiasi merek berdasarkan rata-rata dari variabel asosiasi yang tercipta pada merek tersebut. Uji Ccrhcrafi-Q tesf digunakan untuk mengetahui variabel-variabel asosiasi pada masing-masing merek rokok. A Mild mempunya ekuitas merek tertinggi berdasarkan kesadaran merek. skornya adalah 0,911 1. Asosiasi-asosiasi yang tercipta pada merek A Mild adalah harga, asosiasi kaum protksional muda yang aktif, dinamis dan modren, asosiasi suama formal, kualitas rasa yang baik, berniiai iebildteknoiogi tinggi dan asosiasi rokok yang memperhatikan kesehatan. Asosiasi yang tercipta untuk merek Star Mild adalah asosiasi Star Mild dengan kegiatan inusik. Asosiasiasosiasi yang menernpel pada merek LA Lights adalah asosiasi LA Lights dengan kegiatan musik dan asosiasi suasana informal. Asosiasi yang tercipta pada merek Djarum Black adalah kemasan yang menarik. Untuk asosiasi merek, A Mild juga memiliki ekuitas tertinggi dengan skor 0,441 5. Merek rokok A Mild mempunyai ekuitas merek tertinggi. Kemudian diikuti oleh merek Star Mild, LA Lights dan Qjarum Black. Ekuitas merek A Mild lebih kuat 2,0152 kali jika dibandingkan dengan merek Star Mild. Ekuitas merek A Mild lebih h a t 5,4540 kali jika dibandingkan dengan merek LA lights dan lebih h a t 10,5016 kali jika dibandingkan dengan merek rokok Djarum Black

Available in Fulltext

Kata Kunci : Persepsi Konsumen,Merk,Rokok