Analisis Strategi Produk dan Penetapan Harga Pada Duta Java Persada Tour and Travel Guna Meningkatkan Penjualan di Pasar Mahasiswa
ARDIANTO PRAKOSO, Prof . Dr. Marsono, S.u. ; Drs. Mahidin Atin Desky, S.H., M.H.
2016 | Skripsi | S1 PARIWISATABiro perjalanan wisata merupakan salah satu penyedia jasa pariwisata. Paket wisata merupakan salah satu produk yang dijual oleh biro perjalanan wisata. Biro perjalanan menjual paket wisata ke berbagai kalangan dengan harga tertentu. Salah satu kelompok yang menggunakan jasa biro perjalanan wisata untuk melancarkan perjalanannya adalah kelompok mahasiswa. Duta Java Persada Tour and Travel adalah salah satu biro perjalanan yang ada di Kota Semarang yang sering mengakomodir kebutuhan mahasiswa tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk menganalisis karakteristik pasar mahasiswa dan strategi produk serta penetapan harga yang ditetapkan oleh Duta Java Persada Tour and Travel. Melalui metode wawancara dengan narasumber terkait maka data berkaitan dengan strategi perusahaan dapat diperoleh. Selain itu pengumpulan data demografis karakteristik pasar mahasiswa diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kelompok mahasiswa yang menggunakan jasa perusahaan ini mengutamakan kualitas produk diikuti dengan harga yang bersaing. Selain itu strategi produk dan penetapan harga yang digunakan perusahaan mampu mengakomodir berbagai kebutuhan pasar mahasiswa. Kata kunci: mahasiswa, strategi produk, penetapan harga
Tour and Travel is one of tourism service provider. Tour package is one of tour and travel product. Tour and Travel sells tour package to various group of people with a specific price. A group of student is one of tour and travel buyer which rely their travel to tour and travel. Duta Java Persada Tour and Travel is one of tour and travel in Semarang Central Java. This company has many experience on handling the student need. This research is descriptive-analytical to analyze the market characteristic of student market and product strategy also the pricing strategy that Duta Java Persada Tour and Travel uses. Through an interview, the data about company strategy can be collected. Also the demographic data from student market uses questionnaire method to collect the data. The result of the research shows that student group who use the service of Duta Java Persada Tour and Travel prioritize the quality of the product followed by a competitive price. Also, the product and pricing strategy from the company can accommodate the need of the consumer. Keywords: student, product strategy, pricing
Kata Kunci : mahasiswa, strategi produk, penetapan harga
