MANAJEMEN MEDIA MUSIK REKAMAN INDEPENDEN (Studi Kasus pada Fast Forward Record di Bandung)

ARI KRISTIONO, Drs. Budi Sayoga, M.Kes.

2016 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Musik rekaman merupakan konten utama dari perusahaan rekaman seperti, majalah, program siaran, film, dan konten dari media massa lainnya. Perkembangan teknologi digital telah memberikan banyak perubahan dari mulai tahap produksi hingga tahap konsumsi. Saat ini musik rekaman tidak hanya dalam bentuk fisik seperti kaset dan cakram padat, musik rekaman dapat diperoleh dalam format digital seperti Mp3. Kehadiran musik digital diikuti dengan kemunculan situs-situs download musik ilegal seperti peer-to-peer file sharing. Hal tersebut berdampak pada industri musik yang mengalami penurunan pendapatan setiap tahunnya, hal ini tentu sangat terasa bagi perusahaan rekaman kecil atau perusahaan rekaman independen. Penelitian ini berusaha untuk memaparkan penerapan manajemen media pada perusahaan rekaman dalam menyikapi perubahan lingkungan eksternal yang disebabkan oleh teknologi. Dalam manajemen sebuah perusahaan rekaman, sumber daya organisasi merupakan aspek utama yang perlu di perhatikan sebelum melakukan empat fungsi manajemen (planning, organizing, actuanting, controlling). Untuk lebih jauh memahami kondisi eksternal dan internal dari organisasi yang sedang terjadi, pada fungsi perencanaan (planning) dibutuhkan perencanaan strategis untuk merancang kembali perencanaan yang sudah ditetapkan sebelumnya sehingga menghasilkan strategi yang dapat diimplementasikan pada keadaan yang sedang terjadi sekarang atau di masa yang akan datang. Bagi sebuah organisasi perencanaan sebaiknya terus dikembangkan dan diperbaiki dikarenakan keadaan lingkungan perusahaan yang terus berubah dan sulit untuk diprediksi.

Recording music is the main content of the record companies such as magazines, broadcast programs, movies, and others. Digital technology has given a lot of changes ranging from production stage to consumption stage. Currently, recording music not only in physical form such as tapes and compact discs, but also in a digital format such as Mp3. The presence of digital music followed by the emergence ofillegal music download on sites such peer-to-peer file sharing. It has an impact on the music industry experienced which a decline in revenue every year particularly in small and independent companies. This study was tried to describe the media management application on the company's record in responding to external environmental changes caused by technology. In the management of a record company, the organization's resources is a major aspect that needs full ofattention before performing four functions of management (planning, organizing, actuating, controlling). To further understanding of current situation both external and internal aspects in organization, it need to update on planning. It also need strategic planning to redesign a new plan to face with current issues in order to impelemented both presentor future. That would implemented both for present or future .Planning should be developed and improved upon the circumstances in the company can be volatile and unpredictable.

Kata Kunci : musik rekaman, manajemen media, era digital, teknologi