Advertising value dalam media televisi di Indonesia

WISUDA, Gunung Hasmara, Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA

2002 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini merupakan modifikasi dari penelitian yang dilakukan oleh Ducoffe (1996). Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari informativeness, entertaining, dan irritating terhadap ahertisifig value; serta pengaruh dari advertisrig value terhadap attitude toward television advertisement. Pengujian model dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier sederhana dan metode regresi linier berganda. Pengujian tersebut dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS Release 10. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa informatiseness, entertaining, dan irritating berpengaruh secara signifikan terhadap advertising sal14e, dan dyertising wlue itu sendiri berpengaruh secara si,gnifikan terhadap attitude toward telesi.sion advertisement. Temuan lain yang diperoleh hri penelitian ini adalah advertising value tidak terbukti sebagai variabel antara (niediatirzg sariable) antara variabel infomatiseness, entertaining, irritating dengan variabel attitude toward television advertisement, sehingga model yang dikembangkan oleh Ducoffe tidak terbukti dalam penelitian ini.

This research is a modification from a research conducted by Ducoffe (1 996). The main goal of this research is to test the effects of informativeness, entertaining, and irritating to advertising value; and the effects of advertising value to attitude toward television advertisement. Model testing is conducted by using simple linier regression method and multiple linier regression method. These tests have been conducted with the help of SPSS Release 10 Sohare. Results of this research show that informativeness, entertaining, and irritating are significantly affects the attitude toward television advertisement. Other findings from this research is that advertising value is not proved as a mediating variable between variables informativeness, entertaining, and irritating with variable attitude toward television advertisement, so that the model developed by Ducoffe is not proved in this research.

Kata Kunci : Iklkan, Media TV, advertising value, informativeness, entertaining, irritating, attitude taward television advertisement.