Analysis of the effect of humorous advertisements on attitude, credibility, persuasiveness, and intention to buy the advertised brand

HARTONO, Rudi, Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA

2002 | Tesis | Magister Manajemen

Penelitian ini dipusatkan pada pengaruh iklan humor pada sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek, kepercayaan terhadap iklan, keterpengaruhan terhadap iklan, dan minat beli terhadap merek yang diiklankan. Dengan menggunakan iklan minuman berenergi di televisi, yaitu Kratingdaeng sebagai iklan humor dan M-150 sebagai iklan yang bukan humor, penelitian ini berusaha untuk membuktikan apakah iklan-iklan humor mempunyai sikap terhadap iklan, sikap terhadap merek, kepercayaan terhadap iklan, keterpengaruhan terhadap iklan, dan minat beli terhadap merek yung diiklankan lebih kuat (lebih lemah) daripada iklan-iklan yang bukan humor. Kernudkm, tes berikutnya adalah untuk menemukan apakah sikap terhadap iklan, sikap terhaddp merek, kepercayaan terhadap iklan, dan keterpengaruhan terhadap iklan dari i klan-iklan humor mempengaruhi minat beli dari merek yang diiklankaan. Penelitian ini menggunakan Tes Hipotesis untuk Beda Antar Rata-rata dan Regresi Linier Sederhaiia untuk membantu peneliti dalam menguji hipotesis. Peneliti menggmakan kuesioner untuk mendapatkan data primer dengan menggunakan 1 50 responden. Temuan-temuan dari penelitian ini menunjukan bahwa iklan-iklan humor mempunyai sikap terhadap iklan, sikap terhdap merek, kepercayaan terhadap Man, keterpengaruhan terhadap iklan, dan minat beli dari merek yang diiklankan lebih kuat daripada iklan-iklan yang bukan humor. Temuan-temuan yang lain dari penelitian ini menunjukan bahwa sikap terhadap iklan, sikap terhadap mzrek, kepercayaan terhadap iklan, dan keterpengaruhan terhadap iklan secara positip dan signifikan mempengaruhi minat beli dari merek yang diiklankan. Sebagian besar temuan-temuan dari penelitian ini didukung oleh temuan-temuan dari penelitian sebelumnya.

This research is focused on the effect of humorous advertisements on advertisement attitude, brand attitude, advertisement credibility, advertisement persuasiveness, and intention to buy the advertised brand. By using energy drink advertisements on television, which are Kratingdaeng as a humorous advertisement and M- 150 as a nonhumorous advertisement, this study tries to prove whether humorous advertisements have stronger (weaker) advertisement attitude, brand attitude, advertisement credibility, advertisement persuasiveness, and intention to buy the advertised brand than nonhumorous advertisements. Then, the next test is to find out whether advertisement attitude, brand attitude, advertisement credibility, and advertisement persuasiveness of humorous advertisements influences intention to buy the advertised brand. This research uses Hypolhesis ‘lesting for Differences Between Means and Simple Linear Regression to help the researcher to test the hypothesis. The researcher used the questionnaire to get the primary data, as many as 150 respondents were used in this research. The findings of the research show that humorous advertisements have stronger advertisement attitude, brand attitude, advertisement credibility, advertisement persuasiveness, and intention to buy the advertised brand than nonhumorous advertisements. Another findings of this research indicate that advertisement attitude, brand attitude, advertisement credibility, and advertisement persuasiveness of humorous advertisements positively and significantly influences intention to buy the advertised brand. The findings of this research are mostly supported by the previous research’s findings.

Kata Kunci : Iklan,Sikap Sonsumen, advertisement; brand; attitude; credibility; persuasiveness; intention to buy; humorous advertisements; nonhumorous advertisements.