Analisis strategi pemasaran pelayanan barang jenis kemasan Dry Bulk pelabuhan Gresik

IVONEKE, Tenny, Dra. Sari Winahjoe, MBA

2002 | Tesis | Magister Manajemen

Pertumbuhan industri di daerah belakang PT.(Persero) Pelabuhan Indonesia I11 Cabang Gresik berkembang cukup pesat khususnya untuk produk / barang jenis curah kering. Adanya fenomena tersebut maka manajemen PT.(Persero) Pelabuhan Indonesia Cabang Gresik perlu mengantisipasinya, dimana salah satunya adalah melakukan analisis strategi pemasaran yang diharapkan berguna dalam mempertahankan kelangsungan usaha. Selain itu dampak globalisasi dan adanya peraturan otonomi daerah menyebabkan iklim persaingan yang cukup ketat, sehingga manajemen hams menciptakan organisasi yang dapat memberikan pelayanan yang memuaskan dan mampu bersaing secara efektif dalam konteks local maupun regional. Penelitian dimaksud untuk merumuskan bagaimana strategi pemasaran layanan bongkar muat jenis curah kering Pelabuhan Gresik di dalam menghadapi perubahan kondisi lingkungannya. Secara terinci tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah: (a) menganalisis strategi pemasaran dengan metode analisis stratejik model Urban & Starr (1991), (b) menganalisis kekuatan dan kelemahan dari kondisi lingkungan internal, peluang dan ancaman dari kondisi ekstemal Pelabuhan Gresik, (c) merumuskan strategi pemasaran layanan bongkar muat barang jenis curah kering yang akan diterapkan oleh Pelabuhan Gresik

Industry development of Gresik Port as a branch of PT.(Persero) Pelabuhan Indonesia I11 is developing rapidly, especially for dry bulk cargo. The above phenomenon, Gresik Port needs to anticipate it to analyse the marketing strategy which expected that is useful to maintain business performance. Besides, the impact of globalization of district autonomy rules is causing a tight competition climate, so the management has to create an organization which is able to give satisfaction services and to compete effectively within local or regional context. This research is meant haw to formulate the marketing strategy of dry bulk cargo loading of Gresik Port facing the changing environment condition. The goal of this detailly research would be reached : (a) analyzing the marketing strategy in using analysis strategic method of Urban & Starr (1991), (b) analyzing the strength and weakness of internal environment condition, opportunity and threat of external conditions of Gresik Port, (c) formulating the marketing strategy of dry bulk cargo loading services that would be implemented by Gresik Port

Kata Kunci : Strategi Pemasaran,Barang Kemasan, dry bulk cargo1 loading services, marketing strategy analysis, SWOT analysis