Pengaruh Product, Price, Place, Promotion Dan Accessibility Terhadap Minat Wisatawan Dalam Mengunjungi Destinasi Wisata XT-Square Yogyakarta

SAKTI WIKANTARA PRADIPTA, Prof. Ir. T. Yoyok Wahyu Subroto, M.Eng., Ph.D ; Ike Janita Dewi, SE., MBA., Ph.D

2016 | Tesis | S2 MAGISTER ARSITEKTUR PARIWISATA

Perkembangan kota Yogyakarta sebagai destinasi wisata unggulan merangkak dengan cepat. Peningkatan kunjungan wisatawan ini berdampak pada pemusatan kepadatan wisatawan yang hanya berada di destinasi tertentu. Pemerintah melakukan upaya pemecahan kepadatan wisatawan tersebut dengan membangun suatu destinasi wisata baru. Pemerintah kota Yogyakarta membangun Pusat Seni dan Kerajinan kota Yogyakarta yang berlokasi di bekas terminal Umbulharjo. Seiring perjalanan perkembangan waktu, destinasi wisata ini tidak menunjukkan respon yang baik dari wisatawan, kecenderungan minat wisatawan justru kecil bahkan hampir tidak ada. Banyak faktor yang menyebabkan kecilnya minat wisatawan untuk berkunjung. Untuk mengetahui penyebab kecilnya minat wisatawan, maka diperlukan pemahaman mengenai faktor-faktor apa saja yang berpengaruh terhadap minat wisatawan. Batasan pemahaman penelitian ini dalam lingkup komponen produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), dan aksesibilitas (accessibility) di XT-Square Yogyakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui penilaian wisatawan dan pengaruh produk, harga, tempat, promosi, aksesibilitas terhadap minat wisatawan dalam mengunjungi XT-Square Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dan kuantitatif. Pengambilan data menggunakan metode wawancara, pengamatan, dan kuesioner. Hasil dari pengambilan data dianalisis dengan menggunakan analisis isi dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penilaian wisatawan terhadap destinasi wisata XT-Square masih memberikan nilai yang belum baik. Rata-rata nilai yang diberikan wisatawan adalah dibawah nilai 3,00. Berdasarkan hasil regresi linear berganda, ditemukan bahwa faktor yang berpengaruh terhadap minat wisatawan dalam mengunjungi XT-Square Yogyakarta adalah tiga faktor, yaitu produk, harga, dan tempat.

The development of Yogyakarta as a leading tourist destination is rapidly increase. The increasing number of tourist affects the density concentration of tourists who were stay in a particular destination. The government made efforts to solve the tourist density by building a new tourist destination. The government of Yogyakarta built the Arts and Crafts Center of Yogyakarta, located in the former of Umbulharjo station. Over the years, this tourist destination does not show a good response from tourists, tourists interests tend to a small number and almost non-existent. Many factors cause the little interest of tourists to visit the destination. To determine the cause of tourists little interest, it requires an understanding of the factors that affect the tourists interest. The Limitations of this study in understanding the scope of component products (product), price (price), place, promotion, and accessibility on XT-Square Yogyakarta. The significance of this study was to determine the tourists ratings and the effect of the product, price, place, promotion, accessibility to tourists' interest in visiting XT-Square Yogyakarta. The research methodology is qualitative and quantitative. The data retrieved using interviews, observations, and questionnaires. The results of data collection were analyzed using content analysis and multiple linear regression. The results showed that the tourists ratings of the tourist destinations to XT-Square still provide good value yet. The average value of a given rating is below the value of 3.00. Based on the results of multiple linear regression, it was found that the factors that affect the interest of tourists in visiting the XT-Square Yogyakarta are three factors: product, price, and place.

Kata Kunci : produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), aksesibilitas (accessibility), minat wisatawan