Brand Equity Specialist Product di Mata Konsumen : Survei Deskriptif Tentang Brand Equity "Molay Tactical" di Mata Polisi dan Militer

ARIE SETYA YUDHA, Rahayu, S.I.P., M.Si., M.A

2016 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Penelitian ini memaparkan ekuitas merek dari Molay, yaitu sebuah merek perlengkapan taktis asal Yogyakarta yang berdiri pada tahun 2009 oleh mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Gadjah Mada. Merek ini mampu mendapatkan kepercayaan untuk mengadakan perlengkapan taktis untuk beberapa satuan unit khusus yang ada di Indonesia termasuk diantaranya kepolisian dan militer. Penelitian ini menjadi menarik dikarenakan Molay bermula dari sebuah bisnis online kecil-kecilan namun strategi komunikasi melalui bisnis online serta didukung dengan produk yang konsisten, maka produk Molay dapat dipercaya oleh konsumen bahkan mendapatkan beberapa pembeli dari luar negeri seperti Uni Emirat Arab, Amerika Serikat, Kanada, dan beberapa negara lainnya. Peneliti menganggap perlu menelisik bagaimana ekuitas mereknya saat ini sehingga dapat dijadikan referensi ataupun motivasi orang yang memulai bisnisnya dengan cara online. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei karena metode survei mampu mengumpulkan dan memperoleh data secara langsung dari sumber lapangan penelitian, biasanya melalui kuesioner secara tertulis yang tidak memerlukan adanya kontak secara tatap muka antara peneliti dengen repondennya (Ruslan, 2003: 22).

This research explain brand equity of Molay, a tactical gear brand from Yogyakarta that established on 2009 by Communication Departement, Social and Politic Sciene Universitas Gadjah Mada student. This brand could gain trust to supply tactical gear for some of special units in Indonesia including law enforcement and military unit. This research became attractive because Molay itself begins from a small online business, but communication strategies through online business and along with consistent product quality makes this brand trusted by customer even getting some buyer from abroad such as United Arab Emirates, United States, Canada, and some other countries. Researcher assume that we need to discover how the brand equity, so it could become future reference or motivation for anyone who begin its online business. Method that used in this research is survey method because survey could collect and get direct data from research field source, usually done with written questionnaire which does not require direct contact between researcher and respondents. (Ruslan, 2003: 22).

Kata Kunci : brand equity