Strategi Pemasaran Pengelola Dalam Meningkatkan Kunjungan di Desa Wisata Pentingsari

DWI PURWANTO, Fahmi Prihantoro, S.S.,S.H.,M.A

2015 | Skripsi | S1 PARIWISATA

Intisari Strategi pemasaran merupakan salah satu komponen yang menunjang dalam meningkatkan tingkat kunjungan di Desa Wisata Pentingsari. Melalui metodemetode pemasaran yang diterapkan pengelola, peran pemasaran berkontribusi dalam mempengaruhi minat wisatawan untuk mengunjungi Desa Wisata Pentingsari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui jenis kategori segmentasi pasar yang berkunjung ke Desa Wisata Pentingsari serta mengetahui usaha-usaha untuk meningkatkan kunjungan yang telah diterapkan pengelola dalam strategi pemasaran yang dilakukan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Dalam metode deskriptif kualitatif data diperoleh melalui kegiatan observasi langsung ke lokasi, wawancara dengan pengelola Desa Wisata Pentingsari dan studi pustaka dari hasil penelitian yang berhubungan dengan lokus dan fokus penelitian. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, menunjukan bahwa jenis kategori segmentasi pasar yang berkunjung di Desa Wisata Pentingsari adalah wisatawan rombongan yang berasal dari sekolah-sekolah, perusahaan dan instansi pemerintahan. Melalui penerapan analisis marketing mix 8p dapat diketahui strategi pemasaran yang dilakukan pengelola Desa Wisata Pentingsari dalam usaha meningkatkan kunjungan wisatawan dapat berjalan baik dengan bauran pemasaran dalam marketing mix 8p dilihat dari tingkat kunjungan wisatawan yang mengalami peningkatan dan dapat memenuhi target yang ditetapkan pengelola.

Abstract Marketing strategy is one of the supported components to increase the visit frequency in Pentingsari Tourism Village. Through the strategy by the management, the marketing contributes to tourist’s interest to visit Pentingsari Tourism Village. The aim of the research is to find out the tourist segmentation categorization in Pentingsari Tourism Village and also to describe the efforts to increase the visit that have been applied by the management in the marketing strategy. This research uses descriptive qualitative method. The data are collected by the direct observation in the village, interview with the management, and literature research related to the location and focus of the research. The result of the research shows the type of market segmentation categories in Pentingsari Tourism Village are the domestic group tourists from schools, corporation, and government. Through the application of marketing mix 8p mix analysis, it is known that the marketing strategy by Pentingsari Tourism Village management in an effort to increase tourist visits can be run with the marketing mix in the marketing mix 8p based on visits improvement and could reach the target.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Desa Wisata Pentingsari, Marketing mix 8p.