BATTLE OF THE BRAND, PERSEPSI KONSUMEN Studi Persepsi Terhadap Strategi Iklan Menyerang Oleh Produk Bintang Toedjoe Masuk Angin

HILDANA SAPTI WULANDARI, Prof. Nunung Prajarto, M.A., Ph.D. ; Dr. Muhammad Sulhan, Msi.

2015 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

INTISARI Menyerang market leader dengan terang terangan sekarang jamak dilakukan oleh berbagai produk baik didalam maupun luar negeri. Awalnya iklan hanya menampilkan keunggulan produknya dengan menyisipkan humor-humor kecil dan menggunakan talent artis terkenal. Namun lama kelamaan dengan semakin ketatnya persaingan dalam dunia bisnis iklan-iklan tersebut yang sejatinya digunakan sebagai salah satu cara untuk memberi persuasi kepada calon konsumen berubah menjadi sindiran menjatuhkan terhadap competitor. Penelitian ini meneliti mengenai persepsi konsumen terhadap pesan dalam strategi iklan menyerang yang dilakukan BTMA .Selain itu penelitian ini difokuskan kepada perbedaan persepsi dari dua kelompok mahasiswa dengan latar belakang pendidikan yang berbeda, yaitu mahasiswa komunikasi dan teknik elektro.Penelitian dilakukan melalui metode survey dengan menyebarkan kuesioner terhadap 90 sampel. Didalam kuesioner terdapat dua dimensi yang diteliti yaitu dimensi isi pesan iklan dan format pesan iklan. Hasil penelitian menunjukkan terdapat perbedaan yang signifikan antara persepsi mahasiswa komunikasi dengan mahasiswa teknik elektro terhadap isi pesan dalam iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin. Selain itu juga terdapat perbedaan yang signifikan antara persepsi mahasiswa komunikasi dengan mahasiswa teknik elektro terhadap format pesan dalam iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin.

Blatantly attack the market leader is now frequently performed by a variety of products both within and outside the country. Initially the ads only show benefits of its products by inserting small humor and use the talent of famous artists. But over time, along with increasing competition in the business world these ads which are primarily used as a way to give persuasion to prospective customers turn into insulting satire against competitors. This research aimed to do a study of perceptions of messages in attack ad by Bintang Toedjoe Masuk Angin. This study focused on the differences in perceptions of the two groups of students with different educational backgrounds. The research was conducted through survey by distributing a questionnaire involving 90 samples. In the questionnaire, there are two dimensions studied, they are message content and message format. The results showed there were significant differences between the perceptions of communication students and electrical engineering students towards message contents in BintangToedjoe Masuk Angin ad. In addition, there were also significant differences between communication students and electrical engineer student perceptions towards message format in Bintang Toedjoe Masuk Angin ad.

Kata Kunci : iklan menyerang, isi pesan, format pesan, persepsi