ANALISIS KEUNGGULAN KORPORAT PADA BENGKULU EKSPRESS MEDIA GROUP MELALUI PENDEKATAN STRATEGIC FIT DAN SINERGI ANTAR UNIT BISNIS

AULIA RIYANTI H., Amin Wibowo, M.B.A., Ph.D.

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini berkaitan dengan evaluasi strategi diversifikasi yang diterapkan oleh perusahaan multibisnis. Perusahaan multibisnis yang menjadi objek penelitian adalah Bengkulu Ekspress Media Group yang memiliki tujuh unit bisnis yaitu, Harian BE, BETV, BE Online, BE Tour & Travel, BE Billboard & Advertising, BE EO dan LP2K BE. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis kontribusi dari masing-masing unit bisnis BE Media Group terhadap nilai tambah bagi perusahaan secara keseluruhan dan mengevaluasi strategi diversifikasi yang dilakukan oleh BE Media Group terhadap pencapaian keunggulan korporatnya . Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis rantai nilai (value chain) yang kemudian dilanjutkan dengan analisis sinergi yang terjadi antar unit bisnis tersebut yang pada akhirnya dapat disimpulkan apakah strategi diversifikasi yang diterapkan BE Media Group sudah mampu mengarahkan perusahaan untuk mencapai keunggulan korporat atau belum. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ketujuh unit bisnis BE Media Group mampu menghasilkan nilai tambah bagi perusahaan secara keseluruhan dengan terciptanya strategic fit antar unit bisnis dalam bentuk sharing resources, transfer skill, cross-business collaboration, dan cost efficiency. Selain itu, hasil analisis juga menunjukkan bahwa strategi diversifikasi yang diterapkan oleh BE media Group sudah mampu mengarahkan perusahaan untuk mencapai keunggulan korporat melalui sinergi antar unit bisnis dalam bentuk shared know-how, shared tangible resources dan pooled negotiating power. Keunggulan korporat pada BE Media Group juga tercipta karena adanya kesesuaian antara unit-unit bisnis yang dijalankan dengan sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan, adanya koordinasi yang baik antar unit bisnis serta sistem kontrol yang tepat yang diimplementasikan oleh perusahaan. Kata kunci: multibisnis, diversifikasi, value chain, sinergi, corporate advantage

This research is related to diversification strategy evaluation implemented by multibusiness company. The object of this research is Bengkulu Ekspress Media Group that has seven business units that are: Harian BE, BETV, BE Online, BE Tour & Travel, BE Billboard & Advertising, BE EO and LP2K BE. The objectives of this research are to analyze the contribution of each business units towards the whole company�s added value and to evaluate diversification strategy implemented by BE Media Group towards its corporate advantage. Analyze tool used on this research is value chain analysis followed by analyzing synergies created between business units that could summarized whether BE Media Group has achieved corporate advantage or not. The result of this research shows that seven SBUs of BE Media Group could gain added value for whole company through strategic fit creation in form of sharing resources, transfer skill, cross-business collaboration, and cost efficiency. The result also shows that diversification strategy implemented by BE Media Group could leads the company to achieve corporate advantage through synergies creation between its business units in form of shared know-how, shared tangible resources and pooled negotiating power. The corporate advantage of BE Media Group also created because its businesses fit the resources it has, its business are well-coordinated, and it implements the right control system. Keyword: multibusiness, diversification, value chain, synergy, corporate advantage

Kata Kunci : Kata kunci: multibisnis, diversifikasi, value chain, sinergi, corporate advantage/ multibusiness, diversification, value chain, synergy, corporate advantage