Integrated Marketing Communication, Perception and Brand Equity (Survey Efektivitas Integrated Marketing Communication serta Relasinya pada Pembentukan Persepsi dan Brand Equity Magnum di Mata Konsumen)

INA NUR RATRIYANA, Prof. Dr. Y.A.N. Prajarto; Rahayu, S.I.P., M.A., M.Si.

2015 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Dominasi global brand menguasai sumber-sumber penting di Indonesia yang merupakan negara yang sangat heterogen. Uniknya, masyarakat Indonesia sangat terbuka dengan global brand sehingga mampu menguasai lebih dari 50% pasar Indonesia. Tentunya para pemasar harus memiliki strategi yang kuat dan terintegrasi dengan baik sehingga mampu menghasilkan persepsi dan brand equity yang baik pula. Penelitian ini mencoba memetakan strategi integrated marketing communication global brand dalam membentuk persepsi dan customer-based brand equity di Indonesia. Penelitian ini juga menggunakan individual unique filter untuk mengukur level pembentukan persepsi dengan karakteristik responden yang berbeda. Brand Magnum Indonesia dipilih karena latar belakang kesuksesannya memasarkan produk ice cream di Indonesia. Generation Y diambil sebagai samepl populasi karena keterkaitannya dengan target market Magnum Indonesia dan posisinya sebagai target market terbesar saat ini.

Global brands has been dominating Indonesian market, which is one of a unique and heterogeneous market. Despite of that, Indonesian consumers was very open minded with global brand that was made these brands strong and covered more than 50% Indonesian market. The marketers should be has very strategic plan to integrate their messages and build good perception and brand equity. This research tried to define the integrated marketing communication strategy in developing perception and customer-based brand equity in Indonesia. This research also used individual unique filter to measure perception development level with different characteristic of respondent. Magnum Indonesia has been chosen based on their success in Indonesia ice cream market, especially in Generation Y as the biggest target market in the world.

Kata Kunci : integrated marketing communication, perception, customer based brand equity, individual unique filter, generation y