ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KREDIT PRODUKTIF DAN TERJANGKAU (PROJO) PADA PD BPR BANK BANTUL

HABIB FAISAL N, Dra. Nur Aini Yuniarti, M.Si.

2015 | Tugas Akhir | D3 EKONOMIKA TERAPAN SV

Penulisan Tugas Akhir ini dibuat dengan tujuan untuk mengkaji strategi pemasaran Kredit Produktif Dan Terjangkau (PROJO) pada PD BPR Bank Bantul. Dalam pemasaran, PD BPR Bank Bantul perlu menerapkan strategi-strategi pemasaran yang tepat agar dapat mendapat respon positif dari masyarakat dan dapat bersaing dengan bank lainnya yang memiliki produk kredit sejenis. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman pada produk Kredit Produktif dan Terjangkau (PROJO) PD BPR Bank Bantul. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis SWOT (Strength, Weakness,Opportunity, Threat). Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan kuisioner yang ditujukan kepada 30 nasabah Kredit PROJO dan melakukan wawancara kepada kepala bagian pemasaran PD BPR Bank Bantul. Analisis lingkungan perusahaan terdiri dari, 1) lingkungan internal terdiri dari segmenting, targeting, positioning, dan marketing mix, 2) lingkungan eksternal terdiri dari lingkungan makro dan mikro. Hasil analisis lingkungan diidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancamannya yang selanjutnya dimasukkan dalam analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis SWOT (Strength, Weakness,Opportunity, Threat) diperoleh 4 (empat) tipe strategi untuk pemasaran Kredit PROJO, diantaranya 1) Strategi SO (strength opportunities) yaitu dengan mempertahankan nama baik perusahaan dan kualitas pelayanan, 2) Strategi WO (weakness opportunities), yaitu dengan aktif melakukan sosialisasin produk dan membuka fasilitas ATM, 3) Strategi ST (strength threats) yaitu dengan melakukan diferensiasi produk dan meningkatkan kepuasan nasabah, 4 Strategi WT ( weakness threats) yaitu dengan memasarkan produk secara personal melalui media sosial dan meningkatkan kegiatan promosi.

The writing of the final project is made for the purpose of reviewing the marketting strategy of Kredit Produktif dan Terjangkau (PROJO) at PD BPR Bank Bantul. In marketing, PD BPR Bank Bantul need to implement marketing strategies that are appropriate to be able to get a positive response from the community and can compete with other banks that have similar products. The purpose of this research is to analyze the streangth, weakness, opportunities, and threat in the marketting strategy of product Credit Produktif dan Terjangkau (PROJO) PD BPR Bank Bantul. Analysis SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity, Threat) is applied to be the research method for development marketing strategies. Data collection method is used by questionnaire addressed to clients of Credit 30 respondent and conducted interviews to the head of marketing PD BPR Bank Bantul. The company environmental analysis consist of, 1) Internal environments which consist of segmenting, targeting, positioning, and marketing mix, 2) External environments which consist of macro and micro environment. The result of the environmental analysis which are identified as strengths, weaknesses, opportunities, and threats are then forwarded into SWOT analysis. Based on the results from SWOT analisys can be obtained four type development of marketing strategies, including 1) SO (strength opportunitie) strategy, by maintaining the company's reputation and quality of service , 2 ) Strategy WO (Weakness opportunities) , that is by actively sosialisasin products and open the ATM facilities , 3 ) Strategy ST (strength threats) is to differentiate products and increase customer satisfaction , 4 Strategy WT (Weakness threats) is to market the product in person through social media and increase promotional activities .

Kata Kunci : Kata Kunci: Kredit PROJO, Strategi Pemasaran, Faktor Internal dan Eksternal, SWOT