HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DENGAN PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWI TERHADAP PRODUK KOSMETIK

MERLINDA ALVIONITA, Drs. Budi Purwanto.,MSi

2015 | Skripsi | S1 PSIKOLOGI

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui hubungan antara konsep diri dengan perilaku konsumtif mahasiswi terhadap produk kosmetik. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswi angkatan 2011-2013, Fakultas Psikologi Universitas Gadjah Mada. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian adalah skala konsep diri dan skala perilaku konsumtif. Peneliti menggunakan koefisien korelasi product moment dari Pearson untuk menganalisis data hasil penelitian. Hasil perhitungan data menunjukkan bahwa ada korelasi negatif antara konsep diri dengan perilaku konsumtif mahasiswi terhadap kosmetik (rxy= - 0,315; p <0,01). Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi skor konsep diri maka semakin rendah skor perilaku konsumtif mahasiswi terhadap kosmetik. Sebaliknya, semakin rendah skor konsep diri maka semakin tinggi skor perilaku konsumtif mahasiswi terhadap kosmetik.

This study aimed to determine the correlation between self-concept and consumer behavior of students toward cosmetics. The subject was an active student educational psychology Gadjah Mada University 2011-2013. The measurement instrument was self concept scale and consumer behavior scale. Researcher used Pearson product moment coefficient correlation to analysis the data. The result of the data analysis shows that there is negative correlation between self-concept and consumer behavior of students toward cosmetics (rxy= - 0,315; p<0,01). It indicated that the higher self-concept, the lower the students consumer behavior toward cosmetics. Conversely, the lower self-concept, the higher the students consumer behavior toward cosmetics rxy. Self-concept contributed 9,9% to consumer behavior of students.

Kata Kunci : konsep diri, perilaku konsumtif, kosmetik