STRATEGI PEMASARAN PAKET WISATA UNTUK MENINGKATKAN KEDATANGAN WISATAWAN DI AEROTRAVEL KOTA YOGYAKARTA

OKTARINI PRATAMA, Prof. Dr., Marsono S.U. ; Drs. Mahidin Atin Desky S.H., M.H.

2015 | Skripsi | S1 PARIWISATA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja strategi pemasaran paket wisata dalam meningkatkan kedatangan wisatawan di Aerotravel Yogyakarta. Dan penelitian ini juga bertujuan menganalisis sejauh mana pengaruh strategi pemasaran paket wisata terhadap kedatangan wisatawan serta apa saja kelebihan dan kekurangan dari strategi pemasaran yang telah dilakukan dengan analisis bauran pemasaran 4p dalam meningkatkan kedatangan wisatawan di Aerotravel Yogyakarta. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa jika ditinjau dengan pendekatan metode bauran pemasaran 4p tidak berjalan dengan baik, karena ruang gerak perusahaan yang terbatas dan hanya berorientasi pada kantor pusat. Strategi pemasaran paket wisata untuk meningkatkan kedatangan wisatawan di Aerotravel Kota Yogyakarta sejauh ini juga belum maksimal khususnya dalam mendatangkan wisatawan yang akan membeli paket wisata inbound tour maupun outbound tour baik wisatawan lokal maupun internasional.

This study attempts to knowing what course marketing strategies tour packages in improving the arrival of tourists in Aerotravel Yogyakarta. And this study also aims to anylize the extent to which the influence of marketing strategies tour packages to increase the arrival of tourists as well as anything the advantages and disadvantages of marketing strategies that has been carried out with analysis of marketing mix 4p in improving the arrival of tourists in Aerotravel Yogyakarta. The result of this study explained that if reviewed with the approach a method of marketing mix 4p did not run well beacause of limited space companies and it any oriented in the central office. Marketing strategies tour packages to increase the arrival of tourist in Aerotravel Yogyakarta so far also not maximum especially in bring tourist that will buy tour packages inbound tour and outbound tour, no more for the domestic or international tourists.

Kata Kunci : strategi, pemasaran, strategi pemasaran,bauran pemasaran, paket wisata.