PENGARUH KETERLIBATAN PADA MODE, EMOSI POSITIF DAN KECENDERUNGAN KONSUMSI HEDONIS PADA PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF BUSANA MUSLIM

PITALOKA DHARMA AYU, Suci Paramitasari Sahlani, MM, Dr.

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif yang beriontasi pada mode. Dalam penelitian ini dikaji empat variabel, yaitu keterlibatan pada mode, emosi positif, kecenderungan konsumsi hedonis, dan pembelian impulsif. Penelitian ini mengambil lokasi di butik Al Fath, Annisa dan Karita (Margaria Group), di Yogyakarta dengan target populasi konsumen yang berbelanja lebih dari dua kali. Pengambilan sampel penelitian dengan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 250 pelanggan. Analisis statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah Model Persamaan Struktur (Structural Equation Model, SEM). Dari enam hipotesis yang diajukan terdapat tiga hipotesis yang tidak signifikan dan tiga hipotesis yang signifikan.

The purpose of this study was to determine the factors that influence impulsive buying behavior oriented mode. In this research examined four variables, namely fashion involvement, positive emotion, hedonic consumption tendency and impulse buying. The location of this research in a boutique Al Fath, Annisa, Karita (Margaria Group), in Yogyakarta with the target of population who purchase more than two times. The sample is taken by purposive sampling method, the number of sample about 250 customer. Statictical Analysis was used to the test the hypothesis is Equation Model Structure (SEM). From the six hypotheses proposed three hypotheses are insignificant and three hypotheses are significant.

Kata Kunci : Keterlibatan pada Mode, Emosi positif, Kecenderungan Konsumsi Hedonis, Pembelian Impulsif /Fashion Involvement, Positive Emotion, Hedonic Consumption Tendency and Impulse Buying