ANALISIS PENGARUH GAMBARAN CITRA DAN VENTURESOMENESS WISATAWAN DOMESTIK PADA NIAT MENGUNJUNGI BALI SEBAGAI TUJUAN WISATA SEJARAH DAN BUDAYA

LADY WULANDARI S, Ike Janita Dewi, Dr., M.B.A.

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini memiliki dua tujuan utama, tujuan yang pertama adalah untuk menbangun rasa kesadaran dari para calon wisatawan tentang keberadaan tempat tujuan wisata di Bali yang selain menarik namun juga memiliki nilai sejarah dan budaya. Dengan membangun rasa kesadaran akan tempat wisata yang memiliki nilai sejarah dan budaya, maka diharapkan dapat menumbuhkan rasa cinta dan bangga akan tempat-tempat tujuan wisata yang juga merupakan warisan budaya yang penting dijaga kelestariannya. Hal yang pertama dilakukan adalah dengan cara mengetahui dan menganalisis tentang gambaran pemikiran wisatawan terhadap Bali sebagai tempat tujuan wisata, terutama ke dalam benak pemikiran wisatawan terhadap citra Bali sebagai tujuan wisata yang bernilai sejarah dan budaya, sehingga dapat mempengaruhi niat wisatawan untuk mengunjungi tujuan wisata sejarah dan budaya. Tujuan kedua dalam penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik wisatawan melalui indikator venturesomeness untuk menilai dari karakteristik setiap wisatawan dalam memilih tempat tujuan wisata. Dengan mengindentifikasi karakteristik dari setiap wisatawan, maka pemasar yang bergerak dalam bidang pariwisata di Bali dapat dengan lebih mudah untuk menyusun strategi pemasaran dan menentukan target pasar yang memiliki niat tinggi untuk mengunjungi tempat tujuan wisata sejarah dan budaya.

This study has two main objectives, the first goal is to build the sense of awareness from the potential tourists about the existence of tourist destinations in Bali that besides attractive but also have historical and cultural value. By building the sense of awareness to the tourist attractions that have historical and cultural value, it is expected to foster and create the sense of love and proud feeling of travel destinations which are also important to maintain the cultural heritage. The first thing that have to do is to realize and analyze the mindset of tourists about the Bali image as a tourist destination, especially to the image of tourist perspective about Bali as a tourist destination who has historical and cultural value. Therefore, with all that kind of effort, it can affect to the intensity of tourists in order to visit tourist destination who has historical and cultural value. The second objective of this study is to identify the characteristics of tourists through venturesomeness indicators, in order to assess the characteristics of any tourists in choosing a tourists destination. By identifying the characteristics of each tourists, the marketers who engaged in tourism industry at Bali can be easier to crafting the marketing strategies and determining the target markets that have a high intention to visit tourist destination who has historical and cultural value.

Kata Kunci : wisatawan, gambaran terhadap citra Bali, tempat tujuan wisata sejarah dan budaya, venturesomeness, niat mengunjungi Bali kembali.