STRATEGI PEMASARAN DALAM PENGENALAN PRODUK BARU JAWA POS RADAR JOGJA

BRAMANTI TEJAMUKTI, Dra. Neni Pancawati, M.Si.

2015 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Jawa Pos Radar Jogja merupakan anak perusahaan Jawa Pos Group. Produk baru dari Jawa Pos Radar Jogja yaitu Radar Jogja. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran Jawa Pos Radar Jogja. Analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa STP (segmentasi, targeting dan positioning), analisa SWOT dan bauran pemasaran. Analisa STP meliputi segmentasi pasar, target pasar dan positioning merek. Segmentasi pasar yang digunakan oleh Jawa Pos Radar Jogja adalah segmentasi demografis. Target pasar Jawa Pos Radar Jogja adalah pria maupun wanita berusia produktif antara 25-49 tahun dengan kelas ekonomi menengah. Penentuan positioning Jawa Pos Radar Jogja antara lain menurut harga, menurut pengguna dan pemakai. Analisa SWOT merupakan analisa untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan internal perusahaan serta mengetahui peluang dan ancaman dari lingkungan eksternal perusahaan. Dalam penentuan analisa SWOT juga dibuat matrik untuk mengetahui kombinasi strategi dari analisa tersebut. Matrik SWOT terdiri dari analisa SO (Strength-Opportunity), ST (Strength-Threat), WO (Weakness-Opportunity), dan WT (Weakness-Threat). Selain itu, bauran pemasaran atau 4P yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari, (produk, harga, distribusi, promosi).

Jawa Pos Radar Jogja is one of Jawa Pos Group's branches. A new product from Jawa Pos Radar Jogja is Radar Jogja. This research is in order to know the application of Jawa Pos marketing strategy. The analysis used in this research is STP analysis (Segmentation, Targeting, and Positioning), SWOT analysis (Strength, Weakness, Opportunity, Threat), and Mix Marketing or 4P (Product, Price, Place, and Promotion). STP analysis includes market segmentation, market target, and brand positioning. Market segmentation used by Jawa Pos Radar Jogja is Demographic Segmentation. Jawa Pos Radar Jogja market targets are middle-class economy men and/or women in their productive ages. Jawa Pos Radar Jogja positioning definition such as price, based on users. SWOT analysis is analysis that used to know company internal strength and weakness and also to know company external opportunity and threat. In defining, matrix is made to know SWOT analysis strategy combination. SWOT matrix consists of SO analysis (Strength-Opportunity), ST (Strength-Threat), WO (Weakness-Opportunity), and WT (Weakness-Threat). Beside those analyses, Mix Marketing or 4P that used in this research consists of Product, Price, Place, and Promotion.

Kata Kunci : STP (Segmentation, Targeting, and Positioning), SWOT, and Mix Marketing.