Citra Figur Publik dan Bisnisnya (Pengaruh Citra Inul Daratista terhadap Citra Merek Inul Vizta)
KUMALA MAHARANI T, Rajiyem, S.I.P., M.Si.
2015 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASISkripsi ini bertujuan untuk melihat adakah pengaruh antara citra Inul Daratista dan citra merek Inul Vizta. Citra Inul Daratista yang dimaksud disini adalah citra Inul Daratista sebagai penyanyi dangdut yang sukses dengan bisnisnya. Fenomena ini menarik untuk diteliti melihat bahwa semakin banyaknya figur publik yang sukses dengan bisnis yang didirikannya karena citranya yang sudah banyak dikenal masyarakat. Selain itu, citra Inul Daratista sebagai seorang penyanyi dangdut dekat dengan konotasi negatif yang berasal dari citra umum penyanyi dangdut. Ditambah dengan kontroversi dan banyak pemberitaan mengenai dirinya, Inul Daratista dapat menciptakan bisnis karaoke yang terbilang sukses dengan lebih dari 100 cabang yang tersebar di seluruh Indonesia. Keunikan dari penelitian ini adalah mengingat bahwa Inul Vizta adalah pelopor bisnis karaoke dari kalangan artis yang sukses dengan bisnisnya. Dengan menggunakan metode survei, penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 90 pelanggan Inul Vizta yang ada di Yogyakarta pada tanggal 26-29 April 2015. Kriteria yang telah ditetapkan sebagai responden yaitu laki-laki/ perempuan yang berumur 15-55 tahun serta pernah berkaraoke di Inul Vizta minimal dua kali. Pertanyaan yang ingin dijawab di dalam penelitian ini adalah: Adakah pengaruh citra Inul Daratista terhadap citra merek Inul Vizta ?. Hasilnya, terdapat pengaruh yang signifikan antara citra Inul Daratista dengan citra merek Inul Vizta. Hubungan korelasi antara citra Inul Daratista dengan citra merek Inul Vizta kuat positif, yaitu r = 0.676, dengan hubungan antara variabel X dan Y searah. Kontribusi yang disumbangkan citra Inul Daratista (X) terhadap citra merek Inul Vizta (Y) = 45,6 %, dengan sisanya adalah pengaruh faktor-faktor lainnya. Rata-rata citra merek di benak responden sebesar 96.87 dengan standar deviasi sebesar 19.304, dengan standar deviasi sebesar 19.304, maka tingkat citra merek akan berkisar 19.304±96.87. Citra Inul Daratista rata-rata sebesar 40.19 dengan standar deviasi sebesar 6.587, yang berarti tingkat citra Inul Daratista berkisar 6.587±40.19 di setiap orang. Persamaan regresi yang didapatkan dalam penelitian ini adalah Y = 17.304 + 1.980 X. Di mana Y adalah citra merek Inul Vizta, sedangkan X adalah citra Inul Daratista. Mayoritas jawaban dari tiap-tiap pernyataan seputar citra Inul Daratista dan citra merek Inul Vizta adalah positif.
This paper is aimed to identify any correlations aspects over a public image of Inul Daratista actress with an commercial brand image of Inul Vista. Public image of Inul Daratista here mean as a popular actress of Dangdut singer and for her successful entertainment businesses. This very interested to be reviewed upon phenomena there be much more successful business which related to public figure because its brand image known by people. Instead of her negative image of a Dangdut singer, Inul Daratista success for her achievement to develop her karaoke entertainment business for more than 100 branches all over Indonesia. This research typically pointed out to which Inul Vista is a pioneer on a successful karaoke entertainment business developed by a popular singer. This research applied a method of survey with questioner upon customers of Inul Vista of Yogyakarta, between April 26th-29th, 2015. The customers characterized by man or women with age between 15 to 55 years old. Experienced at least 2 time came to entertainment services at Inul Vista. The answers to the question on this research: Are there any significance correlation of an actress of Inul Daratista upon to the brand image of Inul Vista business? The research result positively pointed out the correlation of the both aspects, by amount of r=0.676, descripted as correlation of variables X and Y. X as a contributive variable of actress image of Inul Daratista upon to variable Y to brand image of Inul Vista on amount of 45,6%, while the rest will be influence of other factors. The brand image of Inul Vista entertainment perceived by the customer by 96.87% with standard deviation of 19.304. while rate image of actress Inul Daratista by 40.19 with standard deviation 6.587. The regression equation will be Y=17.304 + 1.980 X, by which Y is brand image level of Inul Vista, and X is contributing variable of actress image of Inul Daratista. The answer of the customers significantly described a positively strong correlation between actress image of Inul Daratista and the brand image of Inul Vista business.
Kata Kunci : Citra, Citra Merek, Inul Daratista, Inul Vizta, Efek Citra, Figur Publik, Citra Merek Bisnis. / Image, Brand image, Inul Daratista, Inul Vista, Image Effect, Public figure, Business Brand Image.
