Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Pemahaman Konsep Kondotel Jogja Icon

ELRIKA DWIMARSYA, Dra. Neni Pancawati, M.Si

2015 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Perkembangan pembangunan gedung vertikal yang semakin meningkat membuat bisnis properti di Yogyakarta mulai diminati oleh masyarakat, salah satunya yaitu kondotel (kondominium hotel). Kondotel ini merupakan pilihan berinvestasi yang dapat menghasilkan presentase keuntungan setiap tahunnya. Namun saat ini konsep kondotel belum banyak dikenal oleh sebagian besar masyarakat dan berinvestasi di bidang ini belum menjadi pilihan utama. Sehingga dalam penelitian ini dibuat kuesioner dengan tujuan untuk melakukan pembahasan mengenai strategi pemasaran perusahaan dari segi segmenting, targeting dan positioning-nya. Kondominium hotel beroperasi sebagai hotel tetapi perbedaannya adalah setiap orang dapat memiliki satuan unit kamar. Pemilik akan mendapatkan presentase keuntungan operasional setelah hotel mulai beroperasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemahaman konsep serta motivasi untuk berinvestasi di bidang kondotel diminati oleh sebagian besar pegawai swasta dan wiraswasta.

The development of vertical building construction increased in making property business in Yogyakarta began to demand by the public, one of which is condotel (condo hotel). Condotel is an investment option that can produce a percentage of profits annually. But this time condotel concept not widely known by most people and investment in this area has not been a primary choice. So in this study made a questionnaire for the purpose of discussion of the company's marketing strategy in terms of segmenting, targeting and positioning.Condo hotel operates as a hotel but the difference is that everyone can have a room unit. Owners will take operational precentage benefit after the hotel started operating.The results show that the understanding between the concept and motivation to invest in condo hotel preferred by the majority of private sector employees and the self-employed.

Kata Kunci : condo hotels, segmenting, targeting, positioning