Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Produk-produk yang Dijual PT. TELKOM Yogyakarta

ALLEDA KRESTA, Neni Pancawati Dra.M.Si

2015 | Tugas Akhir | D3 MANAJEMEN SV

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga terhadap minat beli pada produk yang dijual PT.Telkom Yogyakarta. Variabel independen yaitu produk (X_1) dan harga (X_2) mempengaruhi minat beli (Y) sebagai variabel dependennya. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan TELKOM. Sampel diambil sebanyak 50 orang responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner yang diisi oleh pelanggan. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis melalui Uji F dan analisis Koefisien Determinasi (R²). Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 7.347 + 0.130 X_1 + 0.527X_2. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Hasil analisis diperoleh bahwa variabel produk (X_1) memiliki koefisien regresi sebesar 0,130 (bertanda positif) terhadap minat beli Y. Hasil analisis diperoleh bahwa variabel harga (X_2) memiliki koefisien regresi sebesar 0,527 (bertanda positif) terhadap minat beli Y. Kata kunci : Produk, Harga dan Minat beli.

This study aims to determine the effect of the product and the price of the buying interest in products sold by PT.Telkom Yogyakarta.the independent variable is the product (X_1) and price (X_2) affect buying interest (Y) as the dependent variable. The population in this study is TELKOM subscribers. Samples taken as many as 50 respondents using purposive sampling technique. Data was collected using survey method through questionnaires filled out by customers. Then the data were analyzed by using multiple regression analysis. This analysis includes Test Validity, Reliability Test, Multiple Regression Analysis, Classical Assumption Test, Hypothesis Testing through F test and analysis coefficient of determination (R ²). Based on the research results, obtained by regression equation as follows: Y = 7347 + 0130X_1 + 0.527X_(2 ). Based on statistical data analysis, indicators in this study are valid and are reliable variables. In the classic assumption test, regression model multicoloniarity free, does not occur heteroskedastisitas, and normal distribution. Results of the analysis showed that the variable product (X_1) has a regression coefficient of 0.130 (is positive) on buying interest Y. The results of the analysis showed that the variable price (X_(2 )) has a regression coefficient of 0.527 (is positive) on buying interest Y. Keywords: Product, Price and buying interest.

Kata Kunci : Kata kunci : Produk, Harga dan Minat beli.