ANALISIS DAN EVALUASI STRATEGI BISNIS MANGROVE PRINTING

EKO ADITYO ANANTO , Prof.Dr.Gudono,M.B.A

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Industri digital printing berkembang cukup pesat di Indonesia dan mempunyai tren yang terus meningkat tiap tahunnya. Hal tersebut dibuktikan dengan banyaknya tempat printing komersial yang dijumpai di Indonesia salah satunya di Yogyakarta. Persaingan di dalam industri ini sangat ketat dan identik dengan perang harga antara satu perusahaan dengan yang lainnya. Mangrove Printing adalah salah satu perusahaan digital printing asli Yogyakarta yang ingin tumbuh dan berkembang dalam industri ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memetakan secara ilmiah kapabilitas internal dari Mangrove Printing dan mengevaluasi keberhasilan strategi bisnis yang mereka jalankan. Melalui penelitian ini, peneliti dapat memberikan rekomendasi perusahaan untuk menghadapi tantangan di masa yang akan datang. Berdasarkan hasil analisis peneliti, Mangrove Printing menerapkan strategi kombinasi dari differensiasi dengan low cost untuk memberikan nilai lebih bagi konsumennya. Mereka sangat fokus pada jangka panjang yang dibuktikan dengan mengakuisisi mesin-mesin terbaru. Namun, berdasarkan evaluasi performa perusahaan dari indikator finansial, hasilnya belum memuaskan.

Digital printing industry is growing rapidly in Indonesia and the trend has continued to increase each year. This is evidenced by a number of commercial printing are found in Indonesia, one in Yogyakarta. Competition in this industry is very tight and is identical to the price war between one company to another. Mangrove Printing is one of the original digital printing Yogyakarta who want to grow and thrive in this industry. The purpose of this study was to map the internal scientific capabilities of Mangrove Printing and evaluate the success of a business strategy that they run. Through this study, researchers can provide firm recommendations for the challenges in the future. Based on the analysis of researchers, Mangrove Printing implement a strategy combination of differentiation with low cost to deliver greater value to customers. They are very focused on the long term as evidenced by the acquisition of the latest machinery. However, based on the evaluation of the performance of the company from financial indicators, the results are

Kata Kunci : Digital printing , strategi bisnis, evaluasi strategi.