Analisis Sinergi Antara Media Cetak Jawa Pos dan Media Online Jawapos.com

SATYO JATI PRABOWO, Amin Wibowo, M.B.A., Ph.D.

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Perkembangan yang cenderung terjadi pada industri media di Indonesia adalah diversifikasi berkaitan (related diversification), yaitu diversifikasi antara media cetak, media online dan media televisi. Keterkaitan bisnis dalam diversifikasi membuat sinergi adalah hal yang penting untuk dicapai oleh perusahaan. Pencapaian sinergi akan menghasilkan nilai yang lebih besar dibanding apabila unit-unit bisnis bekerja secara terpisah. Ansoff (1965) memperkenalkan sinergi dengan istilah 2 + 2 = 5. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana realisasi sinergi dan mencari potensi sinergi antar unit bisnis. Realisasi sinergi tidak terlepas dari sumber daya dan kemampuan yang dimiliki oleh masing-masing unit bisnis. Keterkaitan antar unit bisnis yang dapat menjadi potensi sinergi dapat dianalisis dengan pendekatan analisis rantai nilai. Objek dalam penelitian ini adalah Jawa Pos, salah satu perusahaan media di Indonesia, yang telah melakukan diversifikasi ke beberapa unit bisnis, diantaranya adalah media cetak dan media online. Kesamaan karakter industri antara media cetak Jawa Pos dan media online Jawapos.com belum dapat membantu perkembangan media online Jawapos.com sehingga diperlukan analisa sinergi yang dapat tercipta antara kedua unit bisnis. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Metode yang digunakan adalah teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis rantai nilai (value chain) digunakan untuk mencari kesamaan dalam aktivitas-aktivitas rantai nilai. Kesamaan tersebut dianalisis untuk kemudian diidentifikasi sebagai sinergi yang telah tercipta atau masih menjadi potensi sinergi. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 5 (lima) sinergi yang telah tercipta antar media cetak Jawa Pos dan media online Jawapos.com, yaitu inbound logistic, operations, marketing and sales, human resources management dan firm infrastructure. Sinergi yang masih menjadi potensi juga ditemukan di beberapa aktivitas rantai nilai, yaitu inbound logistic, outbond logistic, marketing and sales dan services.

Developments that tend to occur in the media industry in Indonesia is related diversification (related diversification), which are the print media, online media, and television media. The relatedness of business units in diversification makes synergy is essential to the company. Achievement of synergies across business units will result in greater value than if the business units work independently. Ansoff (1965) introduced the term synergy with the concept of 2+2=5. This study aims to analyze the realization of synergy and also search for potential synergies between business units. The synergy that is created can not be separated from the resources and capabilities of each business unit. The relatedness between business units, which could be a potential synergy will be analyzed with the value chain approach. The object of this study is Jawa Pos, one of the media company in Indonesia, which has diversified into several business units, including the print media and online media. Similarities in industries characteristic between print media Jawa Pos and online media Jawapos.com could not help the development of online media Jawapos.com. Therefore it is important to analyze the potential synergy between those two business units. This is a descriptive qualitative research. The methods used are observation, interview and documentation. Analysis of the value chain is used to search for similarities in the activities in each business units. The similarity is analyzed for later identified as synergies that have been created or still be potential. The results showed there were five (5) synergies that have been created between the print media and online media Jawa Pos, which are inbound logistics, operations, marketing and sales, human resources management and firm infrastructure. On the other hand, some activities still have potential synergies. Those activities are inbound logistics, outbound logistics, marketing and sales and services.

Kata Kunci : indutri media, business related, rantai nilai, sinergi