Travel Behavior and Motivation of European and Indonesian Students

SUPRADANI PUTRI N., Yulia Arisnani Widyaningsih, M.B.A., Ph.D.

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Mahasiswa internasional mewakili segmen pasar pariwisata dengan potensi besar dan menjanjikan, namun penelitian terhadap segmen ini masih terbilang minim. Tujuan penelitian adalah untuk mengidentifikasi perilaku berwisata mahasiswa Eropa dan Indonesia di negara tempat mereka belajar sebagai mahasiswa internasional. Metode penelitian menggunakan pendekatan gabungan metode kualitatif melalui wawancara dengan 20 responden dan metode kuantitatif melalui survey dengan 232 responden. Hasil penelitian menunjukkan perbedaan tingkat kepentingan dalam motivasi berwisata dan tingkat partisipasi dalam melakukan aktivitas di tempat wisata. Penelitian ini tak hanya memberikan pemahaman yang lebih baik tentang segmen mahasiswa di bidang pariwisata, namun juga rekomendasi strategis untuk membidik pasar mahasiswa Eropa maupun Indonesia. Penelitian ini menyarankan perlunya kolaborasi antara penyedia layanan wisata, pihak universitas, dan pembuat kebijakan untuk menciptakan strategi dalam menciptakan inovasi produk dan pengembangan wisata.

The international students represent a large and promising market for tourism industry but study on this market is limited. The aim of this study is to identify European and Indonesian students' travel behavior in the host country where they study as an international student. To achieve that, this study used mixed methods approach with qualitative interview to 20 respondents and quantitative survey to 232 respondents. The findings showed the differences on the importance of travel motivation and the participation of leisure activity between European and Indonesian students. This study provides better understanding on the student market and gives strategic recommendation to target European and Indonesian students. Collaboration to create innovative initiative in tourism products and development between tourism operators, university, and the policy makers of the host country is suggested.

Kata Kunci : International students, European, Indonesian, travel behavior, travel motivation, travel preferences, leisure activity