HUBUNGAN ANTARA PERSEPSI TERHADAP IKLAN ROKOK DI TELEVISI DENGAN MINAT MEMBELI ROKOK PADA REMAJA

MARIA SEFANYA PUTRI, Sumaryono, Drs., M.Si.

2015 | Skripsi | S1 PSIKOLOGI

Konsumsi rokok pada remaja di Indonesia telah mencapai taraf yang memprihatinkan. Pembelian produk rokok yang diawali dengan adanya minat membeli dapat disebabkan oleh maraknya iklan rokok yang beredar di televisi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi terhadap iklan rokok di televisi dengan minat membeli rokok pada remaja. Variabel dependen dari penelitian ini adalah minat membeli rokok yang diukur menggunakan skala minat membeli yang disusun berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Bredahl (2001), Westberg (2004), dan Akbar (2008). Variabel independen dari penelitian ini adalah persepsi terhadap iklan rokok di televisi yang diukur menggunakan skala persepsi terhadap iklan yang disusun berdasarkan teori yang dikemukakan oleh Kasali (1993). Hipotesis pada penelitian ini adalah terdapat hubungan yang positif antara persepsi terhadap iklan rokok di televisi dengan minat membeli pada remaja. Sampel penelitian ini adalah 121 siswa laki-laki di SMA Negeri 6 Yogyakarta. Metode pengumpulan data dilakukan secara kuantitatif dan dianalisis dengan menggunakan korelasi product moment dari Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara persepsi terhadap iklan rokok di televisi dengan minat membeli rokok pada remaja dengan r korelasi sebesar 0,651 dan taraf signifikansi 0,000 sehingga hipotesis dapat diterima. Variabel persepsi terhadap iklan rokok di televisi memiliki sumbangan efektif sebesar 42,3% terhadap variabel minat membeli rokok.

Cigarette consumption on adolescence in Indonesia had reached a concerning phase. The purchase of cigarette products which were started by buying intention might be triggered by the plethora of cigarette advertising circulating in television. This study aims to determine the relation between perceptions towards cigarette advertising in television with cigarettes buying intention on adolescent. The dependent variable of this study is cigarette buying intentions which were measured using the buying intention scale that were compiled based on the theories by Bredahl (2001), Westberg (2004) and Akbar (2008). The independent variable of this study is the perception towards cigarette advertising in television which was measured using the scale of perception on advertising which were developed based on the theory by Kasali (1993). The hypothesis of this study is that there is a positive correlation between perceptions towards cigarettes advertising in television with buying intention on adolescent. The sample of this study is the 121 male students of SMAN 6 Yogyakarta. The quantitative data collection method for this study is analyzed with correlation product moment from Pearson. The results indicate that there is a significant positive correlation between perception towards cigarette advertising in television with buying intention on adolescent, shown by r correlation in the level of 0.651 and a significant level of 0.000 which led to the acceptance of the hypothesis. The effective contribution of perception towards cigarette advertising in television variable against the cigarettes buying intention variable is about 42.3%.

Kata Kunci : cigarettes buying intention, perception towards cigarette advertising