Promosi Pariwisata Melalui Content Marketing (Pengaruh Content Marketing Jalan-Jalan Men Terhadap Sikap Wisatawan Muda Pada Destinasi Dalam Negeri)

PRISCILLA IMMACULATA, Pulung S Perbawani SIP, MM

2015 | Skripsi | S1 ILMU KOMUNIKASI

Berkembangnya tren berwisata di Indonesia, khususnya segmen wisatawan muda menjadi kabar baik bagi perekonomian negara ini. Tingginya minat masyarakat untuk melakukan kegiatan wisata tentu akan berimbas pada meningkatnya jumlah devisa yang berasal dari sektor ini. Di sisi lain, pengembangan sektor pariwisata juga dapat menyerap tenaga kerja yang banyak sehingga berguna untuk perbaikan taraf hidup masyarakat ke depannya. Akan tetapi pada kenyataannya meski sektor ini berkembang terus ke arah yang lebih positif, ada kecenderungan untuk segmen wisatawan muda yang lebih senang berwisata ke luar negeri. Kondisi tersebut tentu cukup meresahkan mengingat jumlah pasar wisatawan muda akan sangat merugikan bila mereka lebih memilih berwisata ke luar negeri. Maka dari itu tidak mengherankan ada banyak pihak yang melalukan promosi pariwisata dalam negeri akan membuat banyak anak muda lebih tertarik untuk berwisata lokal. Di tahun 2012 lalu sebuah travel video berjudul Jalan-Jalan Men muncul menarik perhatian khalayak terutama pengguna internet. Video ini memiliki visi mempromosikan berbagai destinasi wisata di Indonesia. Dibandingkan dengan travel video sejenis lainnya, Jalan-Jalan Men terbilang sukses karena memiliki jumlah viewers sangat banyak. Travel video yang dibuat oleh MalesBanget.com bekerja sama dengan Valadoo ini memiliki dua peran. Pertama adalah untuk promosi pariwisata Indonesia, kedua sebagai alat pemasaran Valadoo untuk paket perjalanan domestik mereka yang dalam penelitian disebut sebagai content marketing. Dengan menggunakan teori S-O-R peneliti mencoba memahami fenomena yang terjadi dalam penelitian ini. Secara singkat teori ini digunakan untuk melihat bagaimana pengaruh konsumsi audiens terhadap travel video Jalan-Jalan Men pada sikapnya pada destinasi dalam negeri. Sikap yang peneliti maksud dipetakan lagi ke dalam tiga bentuk yakni sikap kognisi (pengetahuan), afeksi (perasaan), dan behavioral (perilaku nyata). Dari hasil penelitian yang telah dilakukan diketahui bahwa pada ada hubungan positif di mana audiens setelah menonton konten dari travel video tersebut menjadi lebih tertarik untuk berwisata di dalam negeri.

The growing trend traveled in Indonesia, especially young travelers segment be good news for the economy of this country. High public interest for tourism activities will certainly impact on the increasing number of foreign exchange originating from this sector. On the other hand, the development of the tourism sector can absorb a lot of labor that is useful for the improvement of people's lives in the future. But in fact, although the sector is growing steadily towards a more positive, there is a tendency for young travelers segment were more than happy to travel abroad. The condition is of course quite troubling given the number of young tourist market would be very detrimental if they prefer to travel abroad. Therefore it is not surprising there are many people who put through the promotion of tourism in the country will make a lot of young people are more interested in local traveled. In the year 2012 and a travel video titled Jalan-Jalan Men appear attract audiences, especially internet users. This video has a vision to promote various tourist destinations in Indonesia. Compared with other similar travel videos, Jalan-Jalan Men Men was a success because it has a number of viewers very much. Travel videos made by MalesBanget.com cooperate with Valadoo has two roles. The first is for the promotion of tourism in Indonesia, both as a marketing tool Close to package their domestic travel in the study referred to as content marketing. By using SOR theory researchers are trying to understand the phenomena that occur in this study. In brief, this theory is used to see how the influence of the audience on the travel video consumption Roads Men in his attitude to domestic destinations. Attitude researchers mapped intent into three forms namely the attitude of cognition (knowledge), affective (feeling), and behavioral (actual behavior). From the research that has been made known that there is a positive relationship in which the audience after watching the video content of the travel became more interested to travel in the country

Kata Kunci : content marketing, travel video, Jalan-Jalan Men