Otentisitas Gaya Hidup Konsumen : Studi tentang Konsumsi Produk Tiruan dalam Masyarakat

ARIF SYARIPUDIN, Prof. Dr. Irwan Abdullah

2015 | Skripsi | S1 ANTROPOLOGI BUDAYA

Penelitian ini membahas bagaimana globalisasi menandai terjadinya ekspansi dan komersialisasi produk-produk tiruan pada jangkauan yang luas, melewati batas-batas teritorial yang ada, sehingga masyarakat pun menjadi terbuka untuk menggunakannya. Realitas seperti ini kemudian menghadirkan respon dari masyarakat dalam bentuk konsumerisme terhadap produk. Konsumerisme ini merupakan aktualisasi dari segala persepsi dan karakter gaya hidup yang dimiliki masyarakat, sehingga bisa melahirkan kebiasaan atau budaya konsumsi. Budaya konsumsi sebenarnya bisa diketahui dari sejauh mana ruang-ruang yang hadir di masyarakat (sosial, budaya, dan politik) membantu konstruksi gaya hidup manusia, diwujudkan dengan cara-cara efektif melalui pembiasaan dalam mengonsumsi produk-produk yang menjadi referensinya. Tingginya level konsumsi terhadap produk tiruan pada masyarakat Indonesia disebabkan karena besarnya nilai keterlibatan produk-produk ini dalam segala aspek kehidupan manusia. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk memahami lebih mendalam atas aktivitas konsumsi produk tiruan melalui pendekatan kualitatif-interpretatif dari setiap perwujudan kognisi, nilai-nilai, makna-makna konsumsi, serta pengalaman kehidupan material konsumen. Selain itu, perilaku konsumsi terhadap produk tiruan dalam konteks kasus ini sebenarnya tidak dipandang sebagai suatu tindakan yang negatif. Ini merupakan suatu hal yang wajar dilakukan, karena aktivitas tersebut merupakan suatu bentuk pengeluaran aspirasi masyarakat kaitannya dengan pembentukan gaya hidup. Dalam aktivitas konsumsi produk tiruan ini, konsumen juga terlibat secara politis. Konsumen memformulasikan apa saja yang menjadi kesenangan dan keinginannya dengan menguasai barang. Produk tiruan seolah menjadi suatu kebutuhan yang harus dipenuhi, karena padanya terikat tujuan-tujuan tertentu yang akan mendukung penegasan identitas pemakainya. Konsumen pun menampilkan dirinya dengan segala sesuatu yang dipakainya, sehingga tindakan itu dapat diyakini sebagai bentuk ekspresi dan presentasi diri di lingkungan sosial-budaya.

This research is intended to discuss how globalisation marking the expansion and commercialisation of the counterfeit products across the territorial limits, that is noticing growing significance of consumption process in modern society. The available response to reality is that the society has turned consumerist. Term of consumerism affects the expansion of consumption by the societies, and it may also be understood as an actualisation of all perception and character based on community lifestyle. So, that is something attractive to people as anywhere to engage themselves in the emerging culture of consumption. A number of environmental spheres can be linked to consumer lifestyle. Consumer decisions are explored in which the social, cultural, and political meaning, and it all operate the process of purchasing and consuming the products by their references. In the analysis of increasing consumer culture of counterfeit products among Indonesians, which is supported by the endless stream of products and values that constantly contest for consumer attention at large part of life. So, the aim of the research here is to deep understanding of what drives consumers to buy the counterfeits, uses an interpretative qualitative research based on every knowledge, value, meaning, and material experience of consumption, as consumers can define. However, the context of these consumption practices, it such a way that nothing could put negatively, but that is fairly common in public discourse. Consuming to counterfeit product means as an experimental and aspirational stage on which lifestyle configurations are tried out. In practice, counterfeit product can be used strategically to political context. Consumers use the concept of political legitimacy to signify their rule of comsumption concerned with their personal desires, economic resources, and other sentiments such as the quests of individual and collective identity construction that is inscribed on products. In conclusion, hope is that for consumer, each of these instance will be filled with the pleasures of self-expression and self-presentation as will be expanded in the social-cultural arena.

Kata Kunci : globalisasi, produk tiruan, perilaku konsumsi, gaya hidup, politik, identitas