PRAKTIK KAMPANYE SOSIAL PEMERINTAH KOTA SALATIGA (Studi Kasus Strategi Kampanye Dinas Cipta Karya dan Tata Ruang dalam Upaya Membangun Kesadaran Masyarakat Peduli Lingkungan Melalui Gerakan Bank Sampah Periode 2013-2014)

DINA KHOLIS AZIZA, Dr. Phil. Ana Nadhya Abrar, M.Si.

2015 | Tesis | S2 Ilmu Komunikasi

Perhatian dan kecemasan Dinas Cipkataru yang cukup besar terhadap kondisi kebersihan lingkungan Kota Salatiga menjadi salah satu landasan tercetusnya kegiatan gerakan “resik-resik Kutha Salatiga” dan Sosialisasi pengelolaan sampah sebagai wujud aksi pemerintah dalam membangun kesadaran masyarakat peduli lingkungan. Dinas Cipkataru merangkul berbagai pihak seperti Kantor Lingkungan hidup, PKK Kota Salatiga dan Paguyuban Pemberdayaan Lingkungan Berbasis 3R Kota Salatiga untuk melakukan kerja sama dalam program tersebut. Hal ini dilakukan untuk membina masyarakat agar perilaku peduli lingkungan tertanam sedari lingkungan terdekat yakni keluarga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye Pemerintah Kota Salatiga dalam membangun kesadaran masyarakat peduli lingkungan di Kota Salatiga periode 2013-2014. Subjek penelitian ini adalah Dinas Cipkataru yang dalam hal ini sebagai penanggungjawab juga sebagai motor dalam kegiatan “resik-resik Kutha Salatiga” dan Sosialisasi pengelolaan sampah. sedangkan secara objek penelitiannya adalah strategi kampanye yang dilakukan tim kerja dalam program tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus, dam menggunakan wawancara dan observasi langsung sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terjalin kerjasama antara beberapa pihak yang terbentuk dalam sebuah model komunikasi internal dan eksternal antar fungsional. Komunikasi tersebut menjelaskan bahwa suatu organisasi pemerintah juga perlu melibatkan pihak eksternal organisasi seperti komunitas, NGO seperti Paguyuban Pemberdayaan Lingkungan Berbasis 3R Kota Salatiga. Kerjasama ini menunjukkan bahwa adanya proses perencanaan, baik perencanaan kegiatan maupun strategi, pengimplementasian serta evaluasi yang dikaitkan dengan unsur-unsur komunikasi dalam implementasi kampanye sosial.

Concern and anxiety of Cipkataru substantially to environmental hygiene conditions in Salatiga, became one of the cornerstones precipitating events of Resik-Resik Kutha Salatiga and socialization waste management as a form of government action in building public awareness caring environment. Cipkataru embrace various parties such as the Office of Environment, PKK Salatiga and the Society of Environmental Empowerment Based on 3R of Salatiga to do the same work in the program. This is done to foster care community to conduct an embedded environment since the immediate environment that is family. This study aimed to analyze the campaign strategy of Salatiga Government to build public awareness on environmental care in Salatiga period 2013-2014. The subjects were Cipkataru Department in this case as well as the person in charge of a motor in the “Resik-resik Kutha Salatiga\\" and socialization of waste management. Whereas in the object of research is carried out campaign strategy team working in the program. This research is a qualitative case study approach, which is using interviews and direct observation as a data collection technique. The results of this study indicate that the established cooperation between several parties that formed in a model of internal and external communication between functional. The Communication explains that a government organization also needs to involve external parties such as community organizations, NGOs such as the Society of Environmental Empowerment Based 3R in Salatiga. This partnership shows that the process of planning, not only planning but also strategy activities, implementation and evaluation, associated with elements of communication in the implementation of social campaigns.

Kata Kunci : strategi kampanye, sosialisasi, gerakan “resik-resik Kutha Salatiga”, Dinas Cipkataru Kota Salatiga