ANTESEDEN PERILAKU PEMBELIAN PRODUK FASHION TIRUAN STUDI PADA KONSUMEN MUDA

DENDYKA KAMANDHANU A, Dr. Ike Janita Dewi, MBA.

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui anteseden perilaku pembelian produk fashion tiruan pada konsumen anak muda. Perilaku yang diteliti adalah faktor personal dari konsumen anak muda seperti kesadaran akan fashion, norma subyektif, pertimbangan akan etika, kesadaran akan nilai, dan keraguan akan diri sendiri. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data dikumpulkan langsung melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden. Teknik pengambilan sample dalam penelitian ini dengan menggunakan purposive sampling. Uji instrumen data menggunakan validitas dan reliabilitas. Uji hipotesis menggunakan regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesa menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap anteseden perilaku pembelian produk fashion tiruan pada konsumen anak muda. Penelitian ini diharapkan memberi pengetahuan lebih lanjut mengenai faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen produk fashion tiruan yang nantinya dapat membantu produsen mengatasi terjadinya pembajakan produknya. Bagi penelitian selanjutnya disarankan untuk menambah responden selain dari anak muda.

The Goal of this study is to to analyze the Effect of antecedent of purchase behavior for fashion counterfeit product. The behavior that will be researches are Fashion Counterfeit, Fashion Consciousness, Norm Subjective, Ethical Judgement, Value Consciousness, Self Ambiguity. Data used in this study is a primary data. Transmit the data obtained by questionnaires to 200 respondents. Sample collection for this research using purposive sampling techniques. Validity and reliability test are used for instrument’s test and multiple regressions are used for hypothesis test. The result’s show that there is positive and significant effect on antecedent of purchase behavior for fashion counterfeit product. This research is hoped to give further knowledge of what factors that influence consumer who bought fashion counterfeit which eventually helps producer. For the future research it is suggested to add more respondents in addition to teenagers.

Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Fashion Tiruan, Kesadaran Akan Fashion, Norma subyektif, Pertimbangan Akan Etika, Kesadaran Akan Nilai, Keraguan Akan Diri Sendiri