KOKEAN WAVE: STUDI EKSPLORASI TRBN GAYA HIDUP PENGGEMAR KOREAN POP DI INDONESIA

AFDILLIA WULANDARI, Dr. Shellyana Junaedi, M.Si

2015 | Tesis | S2 Manajemen

Selamahampirdarisatudekadeterakhir, budayapopuler Korea Selatan telahmenyebarkeseluruhduniadengansangatcepat.Korean Wavemerupakansebutandarifenomenabudaya pop dari Korea Selatan yang menyapumelewatiCina, Jepang, Taiwan, Vietnam, Singapura, Thailand dannegara di kawasan Asia Tenggara lainnya. Di Indonesia, Korean Wavedengankonten KPop nyatelahmenghadirkantrengayahidup (aktivitas, minatdanopini) barudikalanganpenggemarnya. Olehkarenaituhalmengenaigayahidup (aktivitas, minatdanopini) parapenggemar K-Pop menarikuntukditelitilebihlanjut. Penelitianinibertujuan untuk mengidentifikasi dimensi gaya hidup (aktivitas, minat dan opini) penggemar K-Pop di Indonesia, mendeskripsikan profil penggemar K-Pop di Indonesia dan mengidentifikasi perbedaan gaya hidup (aktivitas, minat dan opini) penggemar K-Pop ditinjau berdasarkan pekerjaan, jenjang pendidikan terakhir, dan pendapatan atau uang saku di Indonesia. Penelitian ini bersifat eksplorasi dengan menggunakan studi pendahuluan yang mengacu pada dimensi gaya hidup AIO yang dikemukakan oleh Plummer (1974). Uji validitas pada penelitian ini menggunakan analisis faktor eksploratori dan cronbach’s alpha untuk menguji reliabilitasnya. Selanjutanya faktor yang terbentuk dilakukan uji beda Anova yang ditinjau berdasarkan pekerjaan, pendidikan terakhir dan pendapatan atau uang saku. Penelitian ini dilakukan di Indonesia dengan jumlah responden sebanyak 1112. Berdasarkan analisis faktor yang telah dilakukan terbentuk 14 faktor yang mengelompok dari dimensi AIO, di mana pada dimensi aktivitas terbentk lima faktor, dimensi minat terbentuk empat faktor dan dimensi opini terbentuk lima faktor. Profiling dari penggemar K-Pop di Indonesia yaitu, perempuan, berusia 15-20 tahun, jenjang pendidikan terakhir SMA, pekerjaan mahasiswa, mayoritas berdomisili di pulau Jawa, pendapatan < Rp 500.000. Dalam keterkaitannya dengan K-Pop, penggemar menyukai K-Pop 2,5-5 tahun, mengetahui K-Pop melalui teman, media sosial dan elektronik, agensi favorit SM Entertainment, dana yang dikeluarkan untuk K-Pop per dua bulan < Rp 100.000, dana yang dikeluarkan untuk koleksi K-Pop < Rp 1.000.000 dan berstatus multifandom. Perbedaan gaya hidup penggemar K-Pop pada ketiga dimensi AIO yang ditinjau berdasarkan pekerjaan didominasi oleh penggemar pelajar, dimensi AIO yang ditinjau berdasarkan jenjang pendidikan terakhir didominasi oleh jenjang pendidikan terakhir SMP dan pada dimensi AIO yang ditinjau berdasarkan pendapatan atau uang saku, cenderung didominasi oleh pendapatan atau uang saku < Rp 500.000.

For nearly the past decade, South Korean culture has spread around the world very quickly. Korean Wave is the name of a pop culture phenomenon from South Korea who swept past China, Japan, Taiwan, Vietnam, Singapore, Thailand and countries in Southeast Asia. In Indonesia, Korean Wave with the content of K-Pop has presented the trend of lifestyle (activities, interests and opinions) among new fans. Therefore K-Pop fans pull for lifestyle (activities, interests and opinions) further investigation. This study aims to identify the dimensions of lifestyle (activities, interests and opinions) of K-Pop fans in Indonesia, describe the profile of K-Pop fans in Indonesia and identify differences in lifestyle (activities, interests and opinions) of K-Pop fans based on the job, level of educational achievement, and income in Indonesia. This research is an exploration of the use of a preliminary study which refers to the dimensions of the AIO lifestyle proposed by Plummer (1974). Testing the validity of this research used exploratory factor analysis and Cronbach's alpha to test reliability. Next was ANOVA reviewed by occupation, education and income. This study was conducted in Indonesia with total number of 1112 respondents. Based on the analysis 14 factors formed from the AIO dimension, five activity factors, four interest factors and five opinions factors. Profiling of K-Pop fans in Indonesia, namely, women, aged 15-20 years, high school education, student, live in Java, income

Kata Kunci : Korean Wave, K-Pop,Gaya hidup, Aktivitas, Minat, Opini