PENGARUH KEADILAN PADA PERILAKU KONSUMSI BERKELANJUTAN DENGAN KELANGKAAN SUMBERDAYA DAN ANONIMITAS INDIVIDU SEBAGAI PEMODERASI DALAM PERSPEKTIF DILEMA SOSIAL

VICENTIUS RACHMADI PARMONO, STP, MM, Prof. Dr. Basu Swastha Dharmmesta, MBA, Ph.D

2015 | Disertasi | S3 Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana persepsi keadilan individu mempengaruhi kesediaan individu untuk melakukan konsumsi berkelanjutan. Seiring dengan karakteristik lingkungan hidup sebagai barang publik, maka penyelesaian persoalan lingkungan adalah sebuah dilema sosial. Dilema sosial merupakan bentuk pertimbangan untuk memilih mengutamakan kepentingan diri atau kepentingan bersama. Perilaku konsumsi berkelanjutan merupakan bentuk dari pengutamaan kepentingan bersama untuk menjaga keberlanjutan lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi keadilan mempengaruhi kesediaan individu melakukan konsumsi berkelanjutan. Persepsi keadilan ekualitas lebih dominan dalam mempengaruhi kesediaan melakukan konsumsi berkelanjutan daripada persepsi keadilan ekuitas. Pertimbangan dilema sosial individu tidak memediasi pengaruh persepsi keadilan ekualitas, namun memediasi parsial pengaruh persepsi keadilan ekuitas pada kesediaan melakukan konsumsi berkelanjutan. Selanjutnya diketahui bahwa terdapat faktor kelangkaan sumberdaya dan anonimitas individu yang memoderasi pengaruh persepsi keadilan pada kesediaan individu melakukan konsumsi berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh persepsi keadilan ekualitas lebih dominan daripada persepsi keadilan ekuitas pada kesediaan individu melakukan konsumsi berkelanjutan dalam situasi kelangkaan sumberdaya dan anonimitas individu. Hal sebaliknya terjadi pada situasi tidak langka sumberdaya dan individu nonanonim.

Environmental issues are public goods. Since as public goods, the individual is faced with the choice to put his personal interests, or cooperate with other individuals by prioritizing the common interest to sustain the environment. It is a social dilemma for individuals. The goals of this study is to analyze the effect of the individuals’ perceived justice on the willingness to do sustainable consumption in social dilemma situation. To do this we employed experimental method. The results of this studies were as follows. Individual’s perceived justice determined the willingness to consume sustainably. The influence of individuals’ perceived equality justice is more dominant than perceived equity justice on willingness to consume sustainably. The awareness of social dilemma mediated partially the influence of perceived justice on willingness to do sustainable consumption. The present study also examined the influence of resource scarcity and anonymity to the effects of perceived justice on willingness to do sustainable consumption. It is noted that under resource scarcity and non anonymity situation, the effect of individuals’ perceived equality justice on the willingness to consume sustainably is bigger than the effect of perceived equity justice and vice versa.

Kata Kunci : persepsi keadilan, konsumsi berkelanjutan, dilema sosial, kelangkaan sumberdaya, anonimitas